Julio 2, 2008

Marcas / ¿Imagen sin Límites?

Messi_nada_es_imposible

Pepsi, Lay's, SanDisk, Movistar, Air Europa y MasterCard son algunas de las que elegieron a Messi para potenciar su mensaje y posición en el mercado. Pero, ¿qué pasa cuando un personaje absorbe hasta una decena de patrocinios? ¿Hay un límite? Claves, ejemplos y la opinión de especialistas

Primera escena: Messi se levanta de la cama, se calza sus Adidas y sale a entrenar.

Segunda escena: Messi vuelve cansado y sediento. Destapa una Pepsi bien fría y la disfruta con unas papitas Lay's. Ansioso por chequear su correo electrónico, prende la computadora y no olvida usar su tarjeta de memoria SanDisk para guardar las fotos que le manda Luciana Salazar desde la Argentina. Ella le pide por favor que vaya a visitarla.

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Mail Marketing / Estrategia de Empresas

mail_MKT

Las acciones de Mail Marketing están experimentando un proceso de paulatina regularización y crecimiento, mostrando su clara utilidad dentro de una estrategia global y marcando las distancias con respecto a cierta mala prensa que llegó a constituir una amenaza para la continuidad de este tipo de prácticas. Los correos electrónicos que se envían en las acciones Marketing de Fidelización, por parte de las empresas a sus usuarios, presentan un retorno de la inversión de 0,65 € por cada uno de los mensajes enviados, según un estudio sectorial presentado por la compañía Experian CheetahMail.

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Branding / Un Banco de Espectáculo

Citi_Alegria

El sector bancario está en plena efervescencia. Con un discurso más coloquial cada uno busca un sector donde anclarse para generar fidelización. El Citi, apunta de lleno al entretenimiento y se convierte en el banco del espectáculo a partir de sus acuerdos con el Paseo la Plaza y con Time for Fun. Su marca se mueve al ritmo del Cirque du Soleil y de artistas como Ricky Martin o Madonna. Alejandro Powell, como Gerente de Marketing, analizó con Infobrand, cómo es la estrategia de posicionamiento.

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Industria Automotriz / Confort y Diseño de Alta Gama

Audi_A4

Entre las marcas de lujo, especialmente las tres grandes de Alemania (Audi, BMW y Mercedes-Benz), existe una enorme rivalidad. Cada una busca diferenciarse de las otras hasta en el más mínimo detalle. O intentan marcar tendencia con algo para que a las demás no les quede otro remedio que seguir ese camino. Y la pelea se pone más áspera si se trata de un modelo mediano, que, cualquiera sea el caso, es el vehículo más vendido de cada una de estas marcas a nivel mundial. Con este contexto, pusimos a prueba a la nueva generación del Audi A4, un modelo que cambia mucho más de lo que parece simple vista.

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Inversiones / Chubut en la Mira Venezolana

Mira_petroleo

Un grupo de empresarios venezolanos arribará en los próximos meses a la provincia del Chubut con el propósito de consolidar los contactos establecidos recientemente en la XIX Exposición Latinoamericana del Petróleo desarrollada en Maracaibo; y comenzar a trabajar en estrategias funcionales de comercialización y de corporación con las PyMEs chubutenses.

Estas relaciones se concretaron días atrás durante la participación de una delegación chubutense, integrada por funcionarios y empresarios del sector metalmecánico, en la reconocida Exposición, que concentra a empresas de servicios y productos para el sector petrolero de todo el mundo. La comitiva provincial, que además cumplió una agenda exhaustiva de reuniones institucionales y comerciales, estuvo integrada por el Presidente de Petrominera S.E., Néstor Di Pierro; por la Subsecretaria de Comercio Exterior, Mariana Vega; por la Directora de Desarrollo Exportador, Maite Martín; y por los empresarios Irving Stangnaro, de SMI S.A.; y Favio Leporace y José María Arzorena, de Electrificadora del Valle S.A. Al mismo tiempo de la participación en el evento se concretaron diversos encuentros con funcionarios de ese país, destacándose los realizados con el Director Ejecutivo de la Alcaidía de Maracaibo, Giovanny Villalobos; y con el Vicepresidente de Desarrollo Económico de Corpozulia, Oscar Alberto Guerra Cure.

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Industria / De Shopping por Brasil

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Una de las principales tareas pendientes del mexicano Manuel Saba es aprender a hablar portugués. El Director General de Grupo Casa Saba, la mayor farmacéutica mexicana, no quiere perderse un solo detalle de su entrada a Brasil tras haber adquirido la cadena de farmacias Drogasmil Medicamentos e Perfumaria.

Y la lengua lusa hay que aprenderla bien; el portuñol puede ser un serio inconveniente. “Estás en medio de una negociación, alguien te manda un correo electrónico que dice pois não y te preguntas por qué no quiso si la respuesta anterior había sido afirmativa”, dice el ejecutivo, que hoy sabe que la frase significa “por supuesto”.

Con una compra de US$ 115 millones, Grupo Casa Saba se sube a la segunda ola de empresarios mexicanos que buscan entrar al mayor mercado de América Latina. “Las compañías que están saliendo ya son líderes en el mercado mexicano, por lo que es difícil que aquí crezcan a tasas de dos dígitos”, dice Pedro Hernández, socio líder de Transaction Services de PricewaterhouseCoopers México. “Ya no hay mucho para donde moverse”.

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Tecnología / Buscando Petróleo con la PlayStation

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El procesador de la próxima generación de videoconsolas PlayStation también servirá a Repsol, aunque para un objetivo bien distinto. Esta tecnología ayudará a la compañía petrolera española a buscar crudo en aguas de gran profundidad con tal precisión que podrá avanzar en la prospección hasta seis veces más rápidamente que con la tecnología convencional. La hazaña llega en un momento idóneo, cuando el precio del barril sigue alcanzando récords y la demanda continúa su ascenso, espoleada por los recién llegados India e China, que pretende absorber el 25% de la producción en los próximos cinco años.

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Ejecutivas / La Dama de Hierro de Wall Street

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Es lista e irreverente y además, tiene un sentido profético de los negocios. Tres aspectos que han marcado su vida profesional y que le han llevado a lo más alto en un mundo dominado por los hombres: el de Wall Street. Su nombre es Indra Nooyi, nació en Madras (India) hace 52 años y se ha convertido en una de las mujeres más influyentes del mundo -según revistas como Fortune o Forbes- gracias a su liderazgo en una de las multinacionales insignia de Estados Unidos: PepsiCo, donde aterrizó hace ya catorce años. En este tiempo se ha ganado a pulso el título de la `dama de hierro` de la Gran Manzana.

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