En la actualidad, según datos de comScore, se estima que Internet tiene una penetración del 60% en Argentina, lo que representa a más de 30 millones de personas, que en promedio se conectan 20 días al mes, y tanto hombres como mujeres, pasan el mismo tiempo conectados diariamente. Hoy existe una realidad totalmente distinta a la que se evidenciaba hace apenas 13 años donde sólo el 3% de la población tenía acceso a la red, marcando claramente que la web se ha convertido en un agente transformador de realidades.

Dentro de este conjunto de actividades que se vieron afectadas por la evolución de Internet, se encuentra la forma de comercializar productos o servicios, siendo hoy una de las principales actividades que realiza un usuario cuando se conecta a una red. En 2012, según los resultados de la encuesta de Nielsen para MercadoLibre, el 61% de la facturación de las empresas en Argentina correspondió a las ventas realizadas por Internet y para este año se estima que ese porcentaje sea mayor.

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