Senior Blog - Marketing Directo

Bien entrados al s. XXI, nos parecen muy lejanas incluso las carpetas que muchos de los ejecutivos exitosos de hoy eligieron como su herramienta cuando empezaban sus carreras. Lo cierto es que desde 1990, cuando Guía Senior incorporó su versión electrónica (primero con la opción de recibir y actualizar la base de datos por medios de disquetes, después on-line), vivió la experiencia más importante de su existencia. En el mundo exterior las tecnologías de la información lo cambiaban —y aceleraban— todo, y Guía Senior no estaba dispuesta a quedarse atrás.

Y pionera en instalar en Argentina el concepto de servicio para los profesionales del marketing directo, ahora lo era también en pasarse progresiva pero decididamente al formato digital. Con más rapidez incluso de lo que habían previsto los más optimistas Data Publisher se convirtió en la herramienta más afilada a la vez que flexible para extraer el creciente potencial de la Base de Datos para el Marketing y las Relaciones Públicas.

Un poderoso motor de búsqueda que se fue perfeccionando y potenciando constantemente, permitiendo diseñar búsquedas adaptadas con creciente precisión a las necesidades del suscriptor, el apoyo de los servicios implementados por el staff de Atención al Cliente y el Departamento Técnico de la empresa, la actualización permanente de las entradas, su confiabilidad y la celeridad con que esta información llegaba al usuario, fueron los factores que advirtieron a las empresas de la enorme distancia que separaba a Guía Senior de los simples listados —a menudo de escasa credibilidad y dudosa procedencia— que comenzaban a comercializarse sin mayor control y mucha menos responsabilidad.

Data Publisher de Guía Senior se consolidó como “La” base de datos para MKT y RRPP de Argentina y el cono sur. El servicio de Mailing completó el paquete de herramientas imprescindibles para los profesionales del sector. Poco después, Guía Senior News se convertiría en esa vía de comunicación complementaria que muchos estaban reclamando y que desde la compañía se sentía como una necesidad: compartir la abundante información se recababa sin solución de continuidad. El newsletter pronto se transmitió gratuita y cada quince días (después, semanalmente) a más de 30.000 suscriptores.

Pero los tiempos cambian, el mundo se acelera, y la web, donde Guía Senior volvió a desplegar su vocación fundadora, también. Las noticias del mundo empresario de Argentina, el Mercosur y toda Hispanoamérica adoptaron entonces el mucho más dinámico formato de blog, que por otra parte rescata el espíritu de los animados foros de expertos que este mismo website alojó en los ’90.

Actualizados semanalmente, los blogs de Guía Senior son, sin embargo, uno más de los servicios gratuitos que brinda este website, aunque desde su puesta on line las consultas a la base de datos se duplicaron, alcanzando las actuales 3000 entradas diarias y los 1200 nuevos usuarios que se registran cada mes.

Utilizando la opción Figure Gratis y gracias acuerdos establecidos por Guía Senior con portales como Grippo.Com, además, las empresas suelen verse posicionadas en los primeros puestos de los buscadores líderes (Google, Yahoo!, etc.) en un plazo que no suele superar los 20 días.

Ahora, coincidiendo exactamente con el 40º Aniversario de Guía Senior, su website se vuelve a renovar. Incorporando nuevas secciones y servicios, una nueva estética e innovaciones técnicas quizá no más evidentes para el usuario que la creciente agilidad y precisión con que podrá realizar sus consultas, la base de datos para marketing y RRPP seguirá como siempre ayudando a tomar sus decisiones y dirigir campañas y planificar acciones dirigidas a la persona indicada dentro de cada empresa u organización.

Porque tal vez en lo que a filosofía y vocación se refiere, al fin y al cabo, 40 años no son nada…