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Noviembre 2007 Archivos

29 de Noviembre 2007

CEOs/Los Pases y las Tendencias del Momento

Busqueda

La evolución demográfica llevará a una escasez de talentos de mediana edad. Por esto, algunos expertos vaticinan que las empresas tratarán de ganar control sobre los pases de sus ejecutivos top y los negociarán al mejor estilo de los clubes de fútbol. El home office será la regla y las mujeres coparán los directorios. Los headhunters internacionales ya delinean lo que vendrá.

En un futuro, al entrar a la oficina del CEO de la compañía no será extraño encontrar una mamadera, un sonajero o hasta un cochecito con bebé. Es que, según pronostican los expertos, habrá muchas más mujeres de las que hoy se ven en los sillones de directorio, y no tendrán que retirarse del mercado laboral durante la crianza de sus hijos pequeños. Además, gracias al home office, podrán trabajar parte del tiempo desde sus casas y otra parte desde la oficina, a la que no le faltarán toques de guardería. Y todo esto ocurrirá en un futuro bastante cercano, aseguran. Para convencer a los incrédulos basta mencionar el caso de la CEO de Nextel en México, quien ya es una de las primeras en gozar de un despacho con estas características, en el que no suelen faltar ni su bebé ni su baby sitter...

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Tecnología/Crecimiento Argentino y Regional

Tech Market

Mientras que el mercado argentino de dispositivos de seguridad creció un 64 % durante el primer semestre 2007, en el mismo período el sector del “system & network management software” alcanzó un valor u$s 12,7 millones con un crecimiento del 31 %, y el mercado de servicios de telecomunicaciones experimentó un incremento del 23 %. Son datos de sendos informes dados a conocer recientemente por IDC.

Según el último informe de la consultora denominado “Latin America Telecom Services Database”, se espera que a fines de 2007 los ingresos del sector de las telecomunicaciones en Argentina superen los nueve mil millones de dólares, lo cual representará un crecimiento del 23 % respecto a 2006.

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Management/Los 8 Roles del CIO

CIO

La sigla CIO abrevia el título de “Chief Information Officer”. Sin embargo, según un artículo de Silicon.Com difundido por Hewlett Packard, existen al menos ocho significados más que se podrían atribuir y que aplican perfectamente a las tareas que esta clase de ejecutivos “multidimensionales” deben poner en práctica cada día:

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Energía/Cuando Ahorrar Produce $$$

Lampara

Lo ecológico también puede ser rentable. Los casos de Dell y HP lo demuestran. Pero muchas otras empresas —incluyendo gigantes como GE— no sólo están ahorrando costos, sino generando fuertes ganancias gracias a sus “políticas verdes”.

A Michael Dell (foto 1) y Mark Hurd (foto 2) no les gusta mucho recurrir a la retórica ambientalista. Sin embargo, los presidentes ejecutivos de Dell Inc. y Hewlett-Packard Co, respectivamente, no ocultan su entusiasmo a la hora de hablar de los ahorros de energía de las nuevas computadoras de sus compañías. Y su mensaje acerca de la necesidad de reducir costos y utilizar tecnologías comprobadas ilustra los beneficios reales que las grandes empresas pueden obtener de las iniciativas medioambientales. En lugar de promover una respuesta radical a los altos costos de la energía, Dell y HP saben que cambios pequeños y constantes en su tecnología al final se acumulan e impulsan su eficiencia.

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Telecomunicaciones/38 Años en Balcarce

ET Balcarce

Este año, la Estación Terrena Balcarce, actualmente operada por el Grupo Telefónica, festejó su 38º Aniversario. Y desde que transmitió la llegada del hombre a la Luna , en 1969 (en realidad, dos meses antes de su inauguración), acompañó la evolución de las telecomunicaciones en el plano nacional y regional y desde allí se transmitieron y recibieron las imágenes y el sonido de los grandes acontecimientos que signaron la historia del mundo y el país durante casi cuatro décadas.

Ubicada en el Km. 48 de la Ruta Nacional 226 que une las localidades de Mar del Plata y Balcarce (Pcia. de Buenos Aires, Argentina), hoy presta servicios de transmisión de voz y datos nacionales e internacionales, televisión, telefonía rural, internet y da apoyo a redes privadas de banda ancha, permitiendo también establecer enlaces antárticos y de contingencia, y dando soporte a unidades satelitales móviles, gestión del monitoreo y control de satélites, y mantenimiento y reparación de equipamiento.

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Branding/¿Volverse Global o Quedarse en Casa?

Branding

Para los marquetineros, internet cambia todo. Pero, a veces, no cambia nada. Permite a las empresas alcanzar clientes al instante en docenas de países y adoptar los mensajes según demografía, cultura, hábitos sociales, ingresos, etc, pero no las libra de un desafío constante: construir o preservar marcas distintivas.

Según se señalaba en una reciente conferencia de Wharton sobre marketing, marcas como Budweiser o Johnny Walker son activos valiosos, pero también pueden perder empuje si comienzan a expresar cosas diferentes en diferentes mercados.

Ello se debe a que hábitos y preferencias varían de área en área. Por lo mismo, los marquetineros tratan de determinar cómo la posición actual de un producto en cierta área, influirá en futuras ofertas. Existe un riesgo: si se ubica un producto diferenciándolo demasiado de mercado en mercado, habrá mayores costos y se crearán problemas operativos.

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Alto Nivel/Nuevo CEO para Adobe

Shantanu Narayen

El Directorio de Adobe Systems Inc. acaba de nombrar a Shantanu Narayen (foto 1) como su nuevo Presidente y CEO, cargos que asumirá a partir del 1º de diciembre próximo, momento en el que también se unirá al Directorio de la compañía. De esta manera, Narayen reemplazará a Bruce Chizen (foto 2), quien hasta ahora se había desempeñado como CEO y que completará lo que queda de su período en el Directorio hasta la primavera de 2008, para continuar después como Consejero Estratégico hasta fines de ese mismo año fiscal.

La visión de Bruce Chizen ha ayudado a transformar Adobe de una compañía conocida principalmente por sus famosos productos de diseño a una de las más grandes y diversificadas compañías de software del mundo —destacaron Chuck Geschke y John Warnock, miembros del Directorio—. Le agradecemos su destacado liderazgo y contribuciones al éxito de la compañía durante los 14 años que ha dedicado a la empresa y los últimos siete como CEO”.

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Ferias y Exposiciones/El Nuevo Predio

Feria

La buena noticia: el 31 de agosto, el Presidente Kirchner anunció la firma de un acuerdo marco con la Unión Industria Argentina (UIA) para la transferencia de un inmueble de casi tres hectáreas en la zona de Barracas (sur de la Ciudad de Buenos Aires), destinado a la realización de exposiciones y convenciones.

La mala: Buenos Aires está necesitando con urgencia otro predio ferial, y se estima que este espacio estaría concluido recién para 2010. ¿Y hasta entonces... qué hacemos?

El sector de eventos está viviendo un momento de gran vitalidad. Según estadísticas de la Editorial Ferias y Congresos auditadas por la Asoc. Arg. de Organizadores y Proveedores de Exposiciones y Congresos (AOCA), en 2006 se realizaron en Argentina 1036 congresos y más de 300 exposiciones nacionales e internacionales. Sin contar los lanzamientos de productos, simposios, asambleas, foros profesionales y otro tipo de acciones de marketing y RRPP, esto significa que se llevaron a cabo nada menos que cuatro eventos por día.

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22 de Noviembre 2007

México/Argentina, Mercado Preferencial

Charro

En el marco de la FIT 2007 en Buenos Aires, el Coordinador de Promoción para las Américas, Lic. Carlos Collado, y el Director Regional para Latinoamérica del Consejo de Promoción Turística de México, Lic. Guillermo Ohem Ochoa, junto a otras autoridades de turismo de ese país, dieron a conocer algunos de los importantes proyectos que México llevará a cabo para continuar su crecimiento como destino turístico.

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Ejecutivos de Argentina/Destinos Predilectos

EjeTur

Los ejecutivos de entre 40 y 49 años son los que más viajan por placer. El 35 % de los ejecutivos argentinos top veranean en el país, y 65 % en el extranjero. Un 23 % de ellos opta por la Costa Atlántica , un 10 % por provincias como Córdoba y San Luis, y un 2 % elige “otros destinos”. Así lo reveló una encuesta realizada por American Express Travel. El mismo estudio consigna que un 22 % de este segmento prefiere destinos en Uruguay (principalmente Punta del Este), un 17 % Brasil (Florianópolis, Buzios, Río de Janeiro, San Pablo), un 11 % el Caribe, y el 15 % restante prefiere Estados Unidos y Europa. Sin embargo, Italia, España y Francia son los destinos en los que piensan cuando se imaginan las vacaciones ideales.

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Café de Colombia/Protegido en Europa

Cafe Meier

Tras recibir de Bruselas la etiqueta de Indicación Geográfica Protegida (IGP), el café de Colombia ya está protegido en los mercados de la Unión Europea. “Contar con esta etiqueta significa que el café de Colombia estará protegido en los territorios de la UE , es decir, que la etiqueta garantizará que ese café está hecho en ese país y con el proceso de elaboración reconocido —explicó a el portavoz de Agricultura de la Comisión Europea , Michael Mann—. Nadie en la UE podrá vender café con el mismo nombre que no esté hecho en Colombia y con los mismos criterios de calidad”.

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Bienes Raíces/Los Fondos Miran a Latinoamérica

Reinhard Kutscher

En busca de diversificar su cartera de riesgo y recaudar mayores retornos, algunos fondos de inversión en bienes raíces han volcado la mirada hacia América Latina. El fondo alemán de bienes raíces Union Investment Real Estate, por ejemplo, decidió reducir su exposición en el mercado local y priorizar su inversión en Asia y América Latina. El giro forma parte del esfuerzo de la firma por diversificar el riesgo y elevar su exposición a activos de bienes raíces en regiones que se han beneficiado de un alto crecimiento económico. Hasta el 31 de julio pasado, sus activos en Alemania representaban un 51,26 % de su portafolio; el resto de Europa un 37,66 %; Norteamérica, México y Chile un 10,38 %; y Asia apenas un 1%. Pero precisamente, durante los próximos cinco años el gestor alemán de fondos planea acelerar su asignación de activos en este último continente, con el objetivo de que compongan hasta un 35 % de su fondo global UniImmo y hasta un 15 % de su Fondo de Europa en Asia, explicó Reinhard Kutscher (foto), Presidente de la Junta Directiva de la empresa.

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Estrategias/ Embajadores de Marca

Karan Johar

La última tendencia en el mundo de la comunicación comercial son los embajadores de marca. Pero ser uno de ellos y ganar entre mil y treinta mil euros mensuales no es tan sencillo: hay que tener educación y habilidad social, carisma, capacidad de aprendizaje y dotes de comunicación.

El trabajo consiste en convencer al entorno de las cualidades de un producto, por lo que el requisito fundamental es tener la habilidad de influir en los demás. Y con las restricciones impuestas últimamente en importantes mercados a la publicidad de alcohol y de tabaco, son estos sectores los que más están utilizando esta nueva estrategia de marketing.

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TI/¿Imprevisión o Imperativo?

Programmer

Sectores tan dinámicos como los de la tecnología de la información son caldo de cultivo para una elevada rotación en los más altos niveles directivos y para una constante búsqueda de talentos. Los rápidos crecimientos y, por qué no decirlo, también las vertiginosas caídas del sector TI generan una demanda de profesionales que llega incluso a superar la oferta, como sucede en el momento actual, disparando las alarmas.

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I-Group México/Nuevo Chairman

Carlos Ibanez

Carlos Ibáñez Costantino (foto), hasta ahora Vicepresidente para América Latina, asumió la Presidencia de I-Group México. Así lo comunicó formalmente Jean Christophe Petit, COO para América Latina y actual Chairman de la compañía.

Ibáñez tomó posesión del cargo de Chairman de todas las empresas del grupo: Initiative, Initiative FCBm, Brand Connection, Emerging Media Consulting (EMC2) y Fastbridge.

Tener un Presidente dedicado para manejar nuestro portfolio de oferta de negocios forma parte de nuestra visión estratégica —comentó Petit—. Con su extensa experiencia internacional y su natural orientación para la creación de modelos de negocio alternativos, Carlos es la persona justa para liderar la evolución del grupo de hoy en adelante”.

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Desventajas del Marketing Vía RSS por Nicolás Falcioni

Nicolas falcioni

En las dos entradas anteriores decíamos que el experto español Ignacio Martínez Mayoral ve en los canales directos RSS la salida natural del e-mail marketing. Pero también agrega un apartado para señalar los problemas de este canal:

  • Requiere un esfuerzo inicial suplementario por parte del usuario, que necesita instalar una aplicación que permita leer los contenidos, un lector RSS. A menudo, estas aplicaciones son pesadas, cuando no suficientemente testadas. Pero ya existen aplicaciones gratuitas, ligeras y que funcionan a las mil maravillas. Y en el futuro inmediato las nuevas versiones de nuestros clientes de correo ya integrarán lectores RSS de serie.

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14 de Noviembre 2007

Directivos/Gestión Diaria Vs. Management

Thinking

Para la mayoría de directivos de la pequeña y mediana empresa, las reglas del management son más una teoría a tener en cuenta que una práctica aplicable al día a día de sus compañías. En las organizaciones de tamaño reducido, el directivo asume un rol transversal, ocupándose de muchas más tareas que la de dirigir, liderar, y “capitanear el barco”. Ello hace que la gestión diaria le saque casi todo el tiempo a la reflexión, un valor que los expertos consideran imprescindible para el éxito empresarial. No obstante, hay algunos mensajes que están calando hondo en la manera en que los directivos piensan su función, como la definición de liderazgo, la importancia del equipo humano o la necesidad de generar ilusión.

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Asia Pacific Stakeholder Study/Por los Diarios y la Web

ViaWeb

Los medios en internet sobrepasaron a la televisión como primera fuente de noticias confiables e información acerca de negocios. Sin embargo, todavía se posicionan detrás de los diarios impresos en las preferencias de los líderes de negocios para informarse. Así lo demuestra el estudio anual para la región Asia-Pacifico que Edelman —la firma global de RRPP— encargó a la consultora Harris Interactive Inc., que requirió las opiniones de 1050 líderes de negocios de Japón, Corea, China, Hong Kong, Taiwán, India, Malasia, Singapur, Indonesia y Australia.

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Comunicación/Un Problema Latinoamericano

Comunicacion

Un estudio sobre el estado de la comunicación interna en América Latina ha determinado que los grandes damnificados de los problemas de comunicación son el clima organizacional y los programas de servicio al cliente.

Ésa es la principal conclusión del sondeo sobre comunicación interna en esa zona del mundo dirigido por Jorge Aguilera y Geovanny Orjuela y desarrollado gracias a la participación de cuarenta estudiantes de comunicación de la Universidad Sergio Arboleda (Colombia), que entre marzo y julio pasados realizaron una encuesta vía internet a cerca de 210 empresas de toda América Latina.

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Altos Mandos/Planes de Sucesión

Directorio

El futuro de la dirección de las empresas es un tema conflictivo que cada día atrae más la atención de sus responsables, en la medida que la escasez de talentos y en ciertos mercados también el envejecimiento poblacional disminuye alarmantemente el caudal de candidatos para hacerse cargo de tales responsabilidades.

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DMA Conference 2007/Los Vientos de Cambio

DirectMKT

El marketing directo está cambiando. Y los profesionales tradicionales lo están notando. En un artículo aparecido en la publicación especializada DM News, James TreisVicepresidente Ejecutivo de Ventas y Marketing de la compañía de catálogos Arandell Corp— advertía que los profesionales del catálogo encontraban pocos incentivos en la actual programación de DMA Conference 2007, que se realizó en octubre pasado, en Chicago (USA). “Creo que el evento es para gente de fuera de la industria del catálogo y se ha alejado de cualquier cosa relacionada con él. El evento funciona, desde el punto de vista de comunicación impresa, para las empresas y clientes interesados en servicios de lettershops y marketing one-to-one”, señaló el ejecutivo.

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Ingenieros/Desocupación Cero

Ing Forestal

El boom de las ingenierías se refleja en cada una de sus áreas de acción. Un informe del Departamento de Graduados de la Universidad Tecnológica Nacional (UTN) indica que el 99 % de los graduados se encuentra ocupado y el 50 % tiene interés en búsquedas que representan mejores posiciones o salarios. Y en este contexto, al parecer, en 2007 ha llegado el turno especialmente a las ingenierías textiles y forestales, debido al crecimiento del sector en el mercado argentino, en el primer caso, y a la creciente conciencia ambiental general, en el segundo. La situación presenta similares características en ambos casos.

En la actualidad, el fuerte crecimiento de la industria textil luego de la devaluación ha generado que numerosos empresarios empleen a alumnos universitarios avanzados, a la vez que impulsan el cursado de la carrera de ingeniería textil. El informe de la Fundación ProTejer, que agrupa a industriales del sector, indica que los estudiantes de la carrera que cursan cuarto y quinto año consiguen empleos en industrias locales con sueldos que van desde los $ 2500 hasta $ 4000 (de u$s 800 a u$s 1280). No obstante, según el informe, las empresas no pueden terminar de cubrir sus vacantes por falta de alumnos.

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Perfiles/Nelson Peltz, Inversor-Activista

Nelson Peltz

Nelson Peltz está lleno de ideas sobre cómo se deberían gestionar las grandes compañías de alimentos del mundo. Fue él quien indicó a Cadbury Schweppes separar su negocio de chocolates del de bebidas como 7-Up y Dr. Pepper. Además ha presionado a Kraft Foods para que escinda unidades como los cereales Post y el café Maxwell House. Por otra parte, impulsó a H.J. Heinz Co. a que patrocinara un concurso de hot-dogs. “¿Por qué a Heinz no se le ocurre una presentación menos engorrosa para los paquetes individuales de ketchup?”, se pregunta el “inversionista/activista” (como lo ha catalogado la prensa estadounidense) se ha transformado en uno de los actores más importantes del sector de los alimentos en los mercados globales, influyendo en la forma en la que millones de personas comen todos los días.

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Marketing Vía RSS (2) por Nicolás Falcioni

Nicolas Falcioni

En la entrada anterior decíamos que el experto Ignacio Martínez Mayoral ve en los canales directos RSS la salida natural del e-mail marketing. Y una de las mayores ventajas de enviar contenidos vía RSS es evitar todo lo relacionado con el spam. Pero Martínez Mayoral dice que también hay otras ventajas:

  • Son contenidos solicitados por el usuario, que es quien maneja la situación y decide cuándo recibir el contenido o dejar de recibirlo (en un proceso más sencillo que el tradicional opt-out del e-mail).

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8 de Noviembre 2007

Branding/Las PyMEs Deben Consolidar su Imagen

Branding

La imagen de marca va más allá del nombre y el logo de la empresa. Las PyMEs deben tener presente esta premisa para triunfar en el mercado, señalan los expertos. No diferenciarse de sus competidores puede hasta precipitar el cierre y sumarse al conjunto de factores que hacen que el 44 % de las pequeñas y medianas empresas desaparezcan en los primeros cuatro años. ¿Pero qué es exactamente la imagen de marca? ¿Cómo se puede potenciar?

Los expertos en el diseño de la imagen de marca coinciden en que tener clara la filosofía de la empresa, su esencia y los valores que la mueven son tres pilares fundamentales para no desaparecer y posicionarse fuertemente en el mercado. “La imagen de la marca es la experiencia que sienten las audiencias al entrar en contacto con la marca”, señala Elena García de Alcaraz, consultora de Saffron Consultants.

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Packaging/¿Boom o Retroceso?

Fusion

El negocio que genera u$s 424.000 millones al año a nivel global se plantea hoy varios interrogantes de difícil respuesta. Desafíos como mantenerse en sintonía con los requerimientos de sustentabilidad y las estrategias de marketing cada vez más sofisticadas que lo convocan como elemento clave, se contraponen con el crecimiento del comercio on-line, que podría quitarles el protagonismo que adquirió en el último medio siglo.

El mundo del embalaje pasa por su etapa de oro” aseguró Keith Pearson, Presidente de la World Packaging Organisation en Alimentek 2007. Es que la trascendencia del packaging es cada vez más fuerte en todos los aspectos. Desde su función primigenia de simple envoltorio de productos, se ha transformado en una herramienta estratégica del marketing.

Los envases hablan por sí mismos y muchas veces tienen que comunicar lo que las marcas necesitan decir a los consumidores, las etiquetas no sólo dan información de los productos, sino que también generan interacción cruzada, invitando a visitar las páginas web de las marcas” explicó Rigoberto Cobos, representante de la Unión Latinoamericana del Embalaje (ULADE).

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Fusiones Corporativas/Que la Marca no Pierda Valor

Fusion

Las ventas y adquisiciones de empresas están en pleno auge plantean un difícil interrogante: ¿Cómo posicionar a la nueva marca, considerando que las que identificaban a las fusionadas ya tenían un significado en la mente del consumidor?

Los publicistas estiman que para que las marcas no salgan perjudicadas en un “matrimonio” de este tipo es vital revisarlas desde el punto de vista del patrimonio construido, la relación con los clientes, su proyección en el nuevo escenario y las fortalezas previas.

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Marcas/ La Importancia de Llamarse Benz

Mercedes Benz

Ante el temor que expresaron sus accionistas por la posibilidad de que la historia de la empresa cayera en el olvido, la automotriz alemana Daimler cambiará el nombre de su división Autos a Mercedes-Benz Cars. Tanto para los integrantes de la junta directiva como para los inversionistas era importante conservar el nombre de su fundador, Karl Friedrich Benz (foto).

El significado de este nombre no es mínimo: a este ingeniero alemán se lo considera el inventor de los automóviles modernos que funcionan con combustible. Sin embargo, su apellido corría el riesgo de desaparecer tras los cambios que ha atravesado la compañía recientemente.

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Salón VAD/Las Nuevas Reglas del Juego

SalonVAD

Internet ha revolucionado la forma de vender a distancia, y herramientas tan tradicionales como los catálogos, lejos de desaparecer, se transforman al igual que los envíos de marketing directo. Las reglas del juego han cambiado, es la conclusión que dejaron los expertos en el Salón VAD, el encuentro internacional dedicado al e-commerce y marketing directo, celebrado en Lille (Francia) a mediados de octubre y donde se pusieron en evidencia las tendencias del sector en todo el mundo.

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Estancamiento Laboral/¿Escasez de Mano de Obra Vs. Industria?

EdTecnica

Hace poco, el Senado de la Nación aprobó en Argentina la Ley de Educación Técnica, un instrumento indispensable para superar la escasa oferta de empleados calificados que se verifica cotidianamente en todos los sectores. La falta de mano de obra especializada sigue sumando frustraciones en las empresas que buscan cubrir puestos de trabajo calificado. Datos recientes indican que el 50 % de los empleos ofrecidos que no fueron cubiertos tuvieron como principal causa la falta de capacitación de los postulantes.

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IBM/Cambios Regionales

1Rogerio Oliveira

El gigante informático designó un nuevo Gerente General para América Latina y un nuevo Presidente para su filial en Argentina. Se trata de Rogerio Oliveira (foto 1) y Miguel Becerra (foto 2) —quien también fue nombrado nuevo Gerente General Spanish South America—, respectivamente.

Oliveira será su nuevo gerente general para América Latina, asumiendo la responsabilidad de operar y dirigir los negocios de IBM en la región. Al mismo tiempo, tras dos años en ese cargo, Juan Fernández Oliva, pasa a asumir nuevas responsabilidades como Vicepresidente de Sectores para la región Sudeste de Europa (España, Portugal, Grecia, Israel, Turquía, Bélgica, Holanda, Luxemburgo, Francia, África del Norte e Italia). Se espera que la amplia experiencia de Fernández Oliva en la transformación del negocio de IBM en Latinoamérica su exitoso liderazgo en el crecimiento del negocio en países emergentes ayuden a crear una plataforma de desarrollo de nuevas oportunidades de negocios en la región europea.

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USA/Ese País Tercermundista

Bushys

No es de extrañar lo que está ocurriendo en la bolsa norteamericana estos días, que resiste los embates de una economía que se desacelera, un sector inmobiliario que se derrumba, un mercado crediticio que se colapsa, y una moneda que se deprecia. No se trata sino de la manifestación de una realidad cada día más arraigada en el mundo económico general, realidad que puede pasar de coyuntural a estructural. Desde sus balances públicos y exteriores saneados, su acumulación de materias primas y reservas, y su posición competitiva global, los países emergentes se han convertido en los nuevos baluartes de la economía mundial, mientras que Estados Unidos adopta el rol de nación tercermundista que necesita ser rescatada y depende en exceso del capital exterior, en un momento de contracción de crédito. Y los inversores están comprando esa historia, cuyo final no es obvio, ni mucho menos.

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1 de Noviembre 2007

Índice de Talento Global/Argentina se Destaca como Proveedora

Ejecutivo Argentino

Argentina es el país de América Latina donde las empresas pueden encontrar los ejecutivos más preparados de la región, según el Índice de Talento Global, elaborado por la consultora Heidrick & Struggles y la Economist Intelligence Unit.

De acuerdo al estudio, tanto por la calidad de sus ejecutivos como su capacidad para atraer a profesionales de otros lugares, Argentina se ubica en el puesto Nº 17 entre los 30 países analizados. Le siguen México (21º) y Brasil (23º). Al tope de la lista de treinta países se ubicó Estados Unidos, seguido por Canadá y Holanda.

En el sondeo, que analiza cuáles son las principales plazas proveedoras y captadoras de talentos, y en qué posición estarán en los próximos cinco años, no aparece Chile, ya que fue elaborado tomando en cuenta determinadas economías representativas por cada región, según explica Andy Tannen, vocero de la consultora con sede en Nueva York.

Los países escogidos fueron analizados en diez categorías, que incluían variables como el tamaño de su población, la calidad de sus escuelas de negocios, la calidad de su educación básica, o la flexibilidad y apertura de su mercado laboral.

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Turismo/El Mercado, Los Extranjeros y los Argentinos

ValleLuna

Entre 2001 y 2006, la inversión publicitaria destinada a productos turísticos nacionales e internacionales registra en Argentina un crecimiento acumulado del 263 % desde el 2001. Además, se proyecta que el sector habrá invertido al cerrar 2007 unos $ 100 millones en todo el año. Son conclusiones de una investigación desarrollada de MindShare Argentina, que agrega que el 77 % de estas inversiones corresponden principalmente a productos locales publicitados por los gobiernos de Neuquén, Córdoba y Patagonia. Sin embargo, también se puede observar inversión publicitaria importante de algunos atractivos turísticos de capital privado como Las Leñas, Cerro Catedral y Chapelco, entre otros. Y para este caso el mix de medios utilizado en lo que va de 2007, es: televisión abierta en la Ciudad de Buenos Aires (35 %), diarios de la Ciudad de Buenos Aires (33 %) y revistas (9 %), entre los principales.

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Hoteles/Tribulaciones de la Onda Verde

Setdesiles

Cada vez que entra a su oficina, Nicholas Lakas se enfrenta a una masa de productos “verdes”. Por ejemplo, un salero y pimentero que son 100 % reciclables, toallas y sábanas fabricadas con fibras orgánicas, y cajas de snacks orgánicos.

Lakas es Director de Element, una marca de hoteles ecológicos desarrollada por Starwood Hotels & Resorts World Wide. “Recibimos tantos productos y tantas llamadas que ya no tengo dónde poner todas las cosas, (aunque) siempre las miramos y evaluamos”, explica el ejecutivo, que está en busca de artículos ecológicos (desde platos y bombillas a aire acondicionado y sistemas de calefacción) para el primero de un total de 90 “hoteles ecológicos” que abrirá la cadena en Estados Unidos.

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Colombia/Zonas Francas y Beneficios

Zonas Francas

La nueva reglamentación de zonas francas en el país caribeño permite a los inversores constituir zonas francas uniempresariales y disfrutar de todos sus beneficios sin que deban, necesariamente, instalarse en uno de los parques empresariales existentes. Sumado a una reducción del impuesto a la renta del 34 % a 15 %, y a la firma del TLC con los Estados Unidos, los capitales extranjeros —y especialmente las grandes empresas— encuentran un poderoso atractivo en el país.

Con el nuevo régimen, Colombia tiene diez zonas francas, que en 2004 comprendían 480 empresas instaladas, y actualmente generan 23.131 empleos directos y más de 70.000 indirectos. Además, los nuevos inversores se deberán pagar sólo un 15 % de impuesto a la renta, frente al 34 % que se impone en general en el país, además de todos los beneficios que rigen las zonas francas.

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Aventura/Londres-Sidney en… Colectivo

Sandalias

¿Tiene Ud. suficiente espíritu aventurero como para abordar un micro para bajarse —doce semanas después— en los antípodas, cruzando Francia, la Rep. Checa , Turquía, Irán, Nepal, Tailandia e Indonesia? Y eso no es todo, porque el itinerario de ida incluye también paradas estratégicas en Inglaterra, Alemania, Austria, Hungría, Rumania, Bulgaria, Pakistán, India, China, Laos, Malasia y Timor Oriental, antes de llegar a destino, que es… Australia.

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Bobby Flores/Música Para No Fallar

Bobby Flores

Mientras no paraba de llover en Buenos Aires, el pasado 25 de octubre, en el segundo piso del Sofitel de la calle Arroyo, una audiencia reducida seguía con atención las anécdotas y recomendaciones de Bobby Flores, crítico musical, periodista y también DJ, fundador de la Rock & Pop, ganador del Premio Konex y organizador de eventos junto a Daniel Grinbank. Nada menos. Sin embargo, esta vez quienes lo escuchaban no eran la clásica audiencia de su programa de radio, sino ejecutivos de grandes empresas que buscaban entender un poco más cuál es el verdadero vínculo de las marcas con la música.

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Crisis Subprime/O’Neal se Va de Merrill Lynch

Stan O Neal

Stan O’Neal (foto 1), hasta el martes pasado Presidente Ejecutivo de Merrill Lynch, se convirtió en la víctima de mayor rango de Wall Street por las pérdidas causadas por la actual crisis del mercado de crédito hipotecario estadounidense. La renuncia, que tendrá efecto inmediato, se produce después de que el banco de inversiones se viese obligado a reconocer que su nivel de deudas incobrables alcanza los u$s 7900 millones. Además, a principios de octubre la compañía anunció pérdidas cercanas a los u$s 5000 millones en el tercer trimestre del año, su peor resultado desde 2001.

El banco anunció además que un miembro del Consejo, Alberto Cribiore, presidirá un comité de búsqueda para encontrar al sustituto de O’Neil, quien presidió la Junta Directiva de la compañía desde 2002 y ocupaba el cargo de Presidente desde 2003. Cribiore también ejercerá como Presidente Interino.

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Marketing Vía RSS (1) por Nicolás Falcioni

Nicolas falcioni

La salida natural del e-mail marketing es el RSS Marketing. Al menos así lo cree el experto Ignacio Martínez Mayoral, Director de la compañía española Brokerlist.Net. Es la solución al spam, o mejor dicho, a las consecuencias que genera el spam para el anunciante o difusor de contenidos.

Actualmente, casi todas las empresas cuentan con aplicaciones que filtran los mensajes basura, aunque sin distinguir el contenido solicitado por el usuario del otro. Mayoral observa que al analizar el apartado de su bandeja al que va a parar lo que filtran estos sistemas, encuentra que un 20 % corresponde a mensajes solicitados, normalmente newsletters, que el sistema confunde con correo basura.

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Acerca de Noviembre 2007


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