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A mediados de diciembre, la capital de Francia adoptó este martes un reglamento para reducir drásticamente la publicidad en sus calles, tras un debate sobre equilibrio entre romanticismo y modernidad. El reglamento aprobado por el Consejo de París eliminará en dos años los paneles de publicidad mayores a 8 m2 y prohíbe la propaganda luminosa sobre los elegantes edificios “haussmanianos” del s. XIX. También impide el funcionamiento de los paneles callejeros de publicidad rotativa durante la noche y que se coloquen afiches publicitarios en las vitrinas de locales comerciales, entre otras cosas.
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“Creo que va a haber una disminución como de 30 % de la superficie de publicidad en París... 30 ó 40 %”, estimó Sergio Coronado, Concejal por el Partido Verde, uno de los impulsores del reglamento. El representante aseguró que se trata de “un avance bastante importante” porque “hay lugares donde la publicidad había tomado una importancia tal que era lo único que se veía en la ciudad”.
En efecto, en algunas partes de París parece existir una guerra por ocupar con publicidad cada centímetro cuadrado disponible, en paneles, comercios, vehículos, estaciones de autobús y subterráneos (aunque éstas no son afectadas por el nuevo reglamento) y hasta en los balcones de los departamentos, que promocionan desde hoteles a inmobiliarias, algo que ahora pasa a estar totalmente prohibido.
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La capital francesa tiene unos 2350 paneles de publicidad de 8 y 12 m2 , explotados por empresas de mobiliario urbano. Se estima que más de la mitad deberá ser eliminada por superar el límite permitido. Además, el nuevo reglamento extiende las zonas libres de publicidad a áreas parisinas tradicionales, como Montmartre, los muelles del Sena cerca de la torre Eiffel y la Bastilla. La publicidad también estará prohibida a menos de 50 metros de las escuelas y 300 metros de monumentos históricos.
Bertrand Delanoë, el Alcalde socialista de París, expresó su apoyo a las medidas que, según él, van a “permitir una mayor dinámica económica y descontaminar a París en el plano visual”. Pero en estos días también se han escuchado quejas sobre las nuevas medidas, que algunos consideran excesivas, recordando que la ciudad ya tenía un reglamento de publicidad desde 1986, aunque era más permisivo.
El Presidente de la Unión de Publicidad Exterior (UPE), Stéphane Dottelonde, por ejemplo, advirtió que el nuevo reglamento “es demasiado restrictivo, va a penalizar esencialmente las actividades económicas y comerciales, y sobre todo las culturales, que en París son muy importantes y que recurren de gran modo a la comunicación exterior”. De hecho, en la ciudad donde en tiempos de la “Belle Époque” Henri de Toulouse-Lautrec hizo del diseño de afiches todo un arte, y donde los cines, teatros y museos recurren a grandes carteleras para promocionar sus espectáculos, puede ser difícil separar la mera publicidad de determinadas expresiones culturales. Según Dottelonde, “más de un tercio” de los anunciantes en la vía pública parisina están vinculados a la cultura. Sin embargo, Coronado aseguró que “el encanto de París se lo da su vida artística, cultural, intelectual, nocturna”, y no su publicidad.
Las empresas vinculadas a la publicidad en la vía pública también temen que otras ciudades francesas imiten el reglamento parisino, lo cual las colocaría en la cuerda floja. Insert, compañía dedicada a la venta de afiches publicitarios para las vidrieras de comercios, advirtió que si las nuevas medidas se aplican al pie de la letra deberá bajar cortinas y dejar en la calle a 600 empleados. La Cámara de Comercio e Industria de París (CCIP) también alzó su voz contra el reglamento y advirtió que se pretende imponer un proyecto de “ciudad museo” y “adormecida”.
Pero las nuevas medidas deberán enfrentar ahora dos recursos administrativos presentados por la UPE. En esta instancia, Dottelonde tiene esperanzas de que las presiones permitan cambiar el reglamento “en un sentido menos restrictivo”. Sin embargo, en el Consejo de Paris, el reglamento fue aprobado por una mayoría integrada por los verdes y el Partido Socialista, que gobierna la ciudad, aunque la Unión para un Movimiento Popular (UMP), del Presidente Nicolas Sarkozy, votó en contra.
Fuente: BBC News
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Comentarios (5)
estimados muy interesante el articulo , en la actualidad estoy haciendo una tesis sobre la publicidad en los espacios publicos en la ciudad de lima en el pais de peru .mucho me gustaria seguir intercanbiando ideas sobre estos temas .asi mismo les comento que este fenomeno se esta produciendo en distintos paises y es el tema que de no tener parametro , pueda que los espacios urbanos pierdan su comcepto como ta l convirtiendose en solo un eleneto de produccion comercial depreocupandose de los factores psicologicos del habitante produciendo un malestar en el publico y produciendo un estado mental de depresion
gracias
arq. gisello vila
y felicitaciones
Arq. gisello vila
Publicado por gisello fortunato vila zorogastua | Enero 26, 2009 3:14 PM
Publicado el Enero 26, 2009 15:14
oooooo cero aporte la pag webbbbbbbb
Publicado por leontina reyes | Junio 30, 2009 11:59 AM
Publicado el Junio 30, 2009 11:59
Estimados , los temas de saturacion publicitaria en los espacios publicos es el dia a dia en el que los paises latinoammericanos estan propensos ya que no existe organismo alguno que ponga un equilibrio en el problema que se esta originando por la comercializacion de los espacios .
Las empresas con el afan de crear mas rentas para si mismos hace que invadan los espacios publicos ya que es un medio alta,emte rentable y que se ahorran mucho capital pese a la inversion que se hace.Este tema es aprovechado muy bien por las empresas que se dedican a este rubro ya que el hecho de que las personas , estan mas en las calles que en sus hogares debido al ritmo de vida que viven cada dia producto de la situacion econnomica , hace que salgan de los hogares para buscar el sustento familiar . Los espacios publicos se han convertido en el medio publicitario mas adecuado para las empresas sin embargo no se tiene en cuenta el valor del espacio publico para la gente que lo habita .Existen distintas herraminetas que se pueden utilizar para el espacio pero tambine existe de que de acuerdo a las normatividades omalas interpretaciones de ellas,el comcepto del espacio publico esta variando y es posible que si no se toman las medidas necesarias pueda que con el tiempo este se convierta en un simple ,medio de consumo produciendo una saturacion de avisos tanto de publicidad como de comunicacion y que lograran desvirtuar el comcepto de lo publico que dejaria de ser el medio de distraccion y sociego para las personas . Se ve la necesidad de hacer un plan estrategico para la recuperacion del comcepto del espacio publico , tema que los urbanistas, arquitectos y socilogos como otros profesionales interesados , tienen que intervenir con un sistema metodologico para su intervencion ya que de no hacerlo perjudicara el espacio urbano de la ciudad , el paisaje y la calidad de vida .
Publicado por gisello vila zorogastua | Julio 8, 2010 1:58 AM
Publicado el Julio 8, 2010 01:58
Las actividades que se pueden dar en el espacio publico deben de ser de tal manera que el publico se sienta a gusto, las distracciones , la sociabilidad y el regosijo por estar en su area libre debe de permenecer constante para que el publico tenga ese sentido de pertenencia y deba de sentirse libre de todo elento ajeno al paisaje natural de la ciudad. Tanto en lo visual como en lo social sera importante para la vida diaria de los transeuntes y si se logra respetar las condiciones naturales del espacio sera beneficioso para la vida de la ciudad.
Arq. gisello vila zorogastua
lima peru
Publicado por gisello vila zorogastua | Julio 23, 2010 2:47 AM
Publicado el Julio 23, 2010 02:47
El comcepto de lo publico hoy en dia con la globalizacion esta variando ,sobre todo en espacios cerrados que toman el caracter de lo publico, ya que todo un escenario de estrategias y dinamicas que se dan en los espacios publicos cominezan atener relciones tanto social como politico administrativo , es importante que los comceptos de lo publico y privado se tengan bien claro.De no hacerlo es probable que la inundacion de elemnetos de consumo como son las cartelerias comiencen a tener un rolimportante para los comerciantes haciendo caer todo aporte escenografico en el paisaje natural.
gracias
Arq. gisello vila zorogastua. lima peru
Publicado por gisello vila zorogastua | Agosto 8, 2010 4:28 PM
Publicado el Agosto 8, 2010 16:28