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“Creo que va a haber una disminución como de 30 % de la superficie de publicidad en París... 30 ó 40 %”, estimó Sergio Coronado, Concejal por el Partido Verde, uno de los impulsores del reglamento. El representante aseguró que se trata de “un avance bastante importante” porque “hay lugares donde la publicidad había tomado una importancia tal que era lo único que se veía en la ciudad”.

En efecto, en algunas partes de París parece existir una guerra por ocupar con publicidad cada centímetro cuadrado disponible, en paneles, comercios, vehículos, estaciones de autobús y subterráneos (aunque éstas no son afectadas por el nuevo reglamento) y hasta en los balcones de los departamentos, que promocionan desde hoteles a inmobiliarias, algo que ahora pasa a estar totalmente prohibido.

La capital francesa tiene unos 2350 paneles de publicidad de 8 y 12 m2 , explotados por empresas de mobiliario urbano. Se estima que más de la mitad deberá ser eliminada por superar el límite permitido. Además, el nuevo reglamento extiende las zonas libres de publicidad a áreas parisinas tradicionales, como Montmartre, los muelles del Sena cerca de la torre Eiffel y la Bastilla. La publicidad también estará prohibida a menos de 50 metros de las escuelas y 300 metros de monumentos históricos.

Bertrand Delanoë, el Alcalde socialista de París, expresó su apoyo a las medidas que, según él, van a “permitir una mayor dinámica económica y descontaminar a París en el plano visual”. Pero en estos días también se han escuchado quejas sobre las nuevas medidas, que algunos consideran excesivas, recordando que la ciudad ya tenía un reglamento de publicidad desde 1986, aunque era más permisivo.

El Presidente de la Unión de Publicidad Exterior (UPE), Stéphane Dottelonde, por ejemplo, advirtió que el nuevo reglamento “es demasiado restrictivo, va a penalizar esencialmente las actividades económicas y comerciales, y sobre todo las culturales, que en París son muy importantes y que recurren de gran modo a la comunicación exterior”. De hecho, en la ciudad donde en tiempos de la “Belle Époque” Henri de Toulouse-Lautrec hizo del diseño de afiches todo un arte, y donde los cines, teatros y museos recurren a grandes carteleras para promocionar sus espectáculos, puede ser difícil separar la mera publicidad de determinadas expresiones culturales. Según Dottelonde, “más de un tercio” de los anunciantes en la vía pública parisina están vinculados a la cultura. Sin embargo, Coronado aseguró que “el encanto de París se lo da su vida artística, cultural, intelectual, nocturna”, y no su publicidad.

Las empresas vinculadas a la publicidad en la vía pública también temen que otras ciudades francesas imiten el reglamento parisino, lo cual las colocaría en la cuerda floja. Insert, compañía dedicada a la venta de afiches publicitarios para las vidrieras de comercios, advirtió que si las nuevas medidas se aplican al pie de la letra deberá bajar cortinas y dejar en la calle a 600 empleados. La Cámara de Comercio e Industria de París (CCIP) también alzó su voz contra el reglamento y advirtió que se pretende imponer un proyecto de “ciudad museo” y “adormecida”.

Pero las nuevas medidas deberán enfrentar ahora dos recursos administrativos presentados por la UPE. En esta instancia, Dottelonde tiene esperanzas de que las presiones permitan cambiar el reglamento “en un sentido menos restrictivo”. Sin embargo, en el Consejo de Paris, el reglamento fue aprobado por una mayoría integrada por los verdes y el Partido Socialista, que gobierna la ciudad, aunque la Unión para un Movimiento Popular (UMP), del Presidente Nicolas Sarkozy, votó en contra.

Fuente: BBC News