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Es un gran interrogante. ¿El desarrollo sustentable no es
más que una moda a la que las multinacionales se apuntan para llenar las arcas,
o supone una toma de conciencia real con los problemas del planeta? Todavía no
hay una respuesta clara, pero lo cierto es que nadie quiere quedarse fuera del
rentable mundo ecológico.
La importancia que ha ido cobrando lo verde ha sido creciente desde finales de
los 90. El tópico de ecologismo asociado a hippies idealistas salidos de Greenpeace o a
utópicos estancados en Mayo del 68 ha pasado a mejor vida. Ahora se integra en
el más férreo capitalismo y sirve a los intereses "marketinianos" de
las más grandes.
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"Por una parte, está el componente de marketing, ya que si este tipo de
moda no se vendiera, las firmas dejarían de publicitarla y de fabricarla. Pero,
por otro lado, se requiere que la compañía tenga una cierta sensibilidad hacia
estos temas", señaló Sara del Río,
responsable de la Campaña de Contaminación en España de Greenpeace.
Todos los sectores están volviendo la vista hacia los eco productos y la moda
no podía quedarse fuera. La automoción y la alimentación han sido pioneras y
parece que el textil está irrumpiendo con fuerza: Estella McCartney, Giorgio Armani, H&M, Zara o Levi´s, modistas y prêt-a-porter
luchando por un objetivo común: una menor contaminación y un comercio más
justo.
Las industrias textiles se encuentran entre los cuatro primeros puestos en
cuanto al uso de recursos naturales según la Environmental Protection Agency. Para del Río existen tres
pilares sobre los que deben empezar a construir para que la moda ecológica se
extienda y perdure: medio ambiente, la salud de los consumidores y las
condiciones de trabajo de los empleados.
Para poder empezar a trabajar sobre estos supuestos es necesario elaborar un
plan de reestructuración que resulte viable y que no cause pérdidas
irrecuperables a las compañías. Por lo pronto la UE ya ha puesto en vigor una
ley para medir las sustancias químicas tóxicas, llamada Reach.
Los cambios que del Río sugiere y que opina no supondrán para las empresas más
que una revisión en la cadena de producción son los que afectarán al uso de
tejidos naturales como el cáñamo o el bambú y el desarrollo del producto en suelo
nacional para evitar desplazamientos innecesarios que sólo aumentarían la
cantidad de CO2 emitida a la atmósfera.
Funet: Marketing Directo
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Comentarios (1)
Me parece formidable, pero... qué es el desarrollo sustentable? es que no estendi, no es que tenga problemas de aprendisajes, no sé. bueno, es para un trabajo. adios.
Publicado por juana | Noviembre 5, 2008 6:36 PM
Publicado el Noviembre 5, 2008 18:36