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Los profesionales estadounidenses del marketing directo
apuestan por la red, depositando toda su fe en el e-mailing como la forma más
eficaz para que los consumidores retengan las virtudes de los productos.
Prueba de ello es el descenso de la partida del presupuesto destinada a medios
de comunicación convencionales. La empresa Target Marketing en su informe sobre el uso de los mass media, Media Usage Forecast, revela que
el 25% de los profesionales del marketing encuestados planea reducir su
presupuesto en medios con respecto a 2007 y la tasa de los que tenían en mente
incrementarlo ha caído un 10%, también en comparación con el año anterior.
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Esta situación tiene como telón de fondo una clara apuesta por el marketing
directo online. La mayoría de los encuestados pensaba aumentar sus inversiones
en acciones específicas de marketing directo online: e-mail un 87%, técnicas
SEO y SEM un 72 y 68% respectivamente, mails personalizados un 63% y por último
colocación de anuncios en webs ajenas a la propia un 62%.
De todas estas estrategias la que más beneficios aporta según apuntan fuentes
del sector es el e-mailing, sólo superado por los mails personalizados cuando
son usados para la adquisición de productos.
Como declaró David Hallerman, Analista Senior de eMarketer: "La
naturaleza interactiva de internet lo convierte en el medio más efectivo y
sencillo para medir los índices de respuesta por parte de los consumidores".
Estudios anteriores habían demostrado ya su importancia. Uno realizado en 2007
por McKinsey a nivel
global, apuntó que el 43% de los encuestados usaba internet para medir las
respuestas de los usuarios.
Fuente: marketingdirecto.com
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Comentarios (1)
Hola, me parece muy interesante tu blog.
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Un saludo
Publicado por rosa | Noviembre 2, 2008 9:03 AM
Publicado el Noviembre 2, 2008 09:03