Senior Blog - Marketing Directo

De la mano de Laermer y Simmons nos llega un nuevo concepto de Marketing que ya está dejando sentir sus efectos entre expertos y profesionales. Se trata de algo tan aparentemente innovador como el "Punk Marketing", descrito por sus autores en un libro publicado recientemente en nuestro país -"Punk Marketing", Laermer R. y Simmons M. Ed. Editorial Planeta. Barcelona 2008. ISBN: 978-84-08-07711-4- y que ya está concitando la curiosidad general de forma poco habitual.

El primer interrogante que se nos plantea es si efectivamente este concepto aporta algo verdaderamente novedoso o sí se trata simplemente de rebautizar ideas y prácticas conocidas con una denominación más o menos sonora y eufónica. Posiblemente haya un poco de todo, como suele ocurrir cuando alguien se decide a innovar en el ámbito de los modelos de gestión.

Tal vez la primera puntualización significativa que los autores de "Punk Marketing" utilizan para suscitar nuestro interés es la que hace referencia a comercio, contenidos y consumidores como conceptos que ya resulta imposible diferenciar. En efecto, estos tres factores ya se ubican en un espacio de convergencia común y ello lleva a que los profesionales y las compañías hayan perdido definitivamente el control sobre las marcas. La marca se encuentra ahora en manos del propio consumidor, que es quien ejerce el control sobre la misma.