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Se les conoce como Coolhunters en Londres, Visionarios en
EEUU, Cazatendencias en España… son imprescindibles para las empresas en la
búsqueda de conceptos y signos, para adaptar sus productos a las tendencias que
serán de gran consumo.
Estos nuevos gurús del marketing y la publicidad además de estar presentes en
la dinámica de grupos que realizan las empresas para el lanzamiento de un nuevo
producto, cuya ventaja es la información generada entre los expertos del grupo,
realizan trabajos de branding, packaging, publicidad, diseño y dirección
creativa, diseño gráfico, elementos promocionales, naming, identidad
corporativa…
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Las empresas españolas comienzan a contratar a profesionales que se dedican a
buscar ideas que marquen tendencias. Una profesión en alza en la búsqueda de
productos, signos y estilos de vida. Son poderosos y adelantados a su tiempo,
auténticos visionarios, ya que consiguen pronosticar que cosas serán básicas en
la vida de los consumidores.
La Escuela Superior de Moda y Empresa, es
pionera en impartir un Master en Coolhunting: Investigación y Análisis de
Tendencias de Moda y Estilos de Vida desde 2005 en España. La VII Edición del
Master inicia en Octubre de 2008.
Inicios de la profesión
El Coolhunting nace de forma espontánea a principios de los 90 como nueva
disciplina del marketing en EEUU.
Fue la revista New Yorker la que creó
el nombre de coolhunters o cazatendencias en 1997 para describir el trabajo de Dee Dee Gordon, la pionera en esta especialización y fundadora de la primera
agencia de tendencias Look-Look.
La observación de tendencias se centra principalmente en jóvenes de entre 18 a
30 años, ya que son el punto de partida, primero porque suelen ser receptores y
comunicadores de los valores, modas y tendencias en todas las sociedades.
Segundo, porque suelen adaptarlas a su vida más rápido que cualquier otro
colectivo.
Existe un público que marca tendencias, les gusta ir diferente a los demás y en
cuanto la tendencia se convierte en moda de masas y llega al mainstream, la
abandonan. Son los innovadores, aproximadamente un 3% de la población.
INVESTIGACIÓN + SOCIOLÓGIA + MARKETING + CREATIVIDAD = COOLHUNTING
Los estudios de los coolhunters se están convirtiendo en una herramienta vital
para aquellas empresas que buscan estar siempre un paso adelante de su
competencia. Ya que disponer de esta información, supone una ventaja
competitiva clave para las empresas de gran consumo. Intuir como se va a
comportar el consumidor antes de que ocurra y poder adaptar los productos y sus
mensajes a esta tendencia es el sueño de toda empresa.
Algunas de las empresas que cuentan con el servicio de los estudios de los
coolhunter o visionarios son:
Nokia, Coca
Cola, Inditex, Ikea, El Corte Inglés, Burberry, Disney, Motorola, Diesel, Dolce & Gabbana, Nike, Lego, Cola Cao, Sony, Hugo Boss, Giorgio Armani, L´Oréal, Starbucks, Reebok, Tommy
Hilfiger y Levi Strauss & Co entre otras.
La española Patricia Rosales es Coolhunter para la empresa londinense WGSN, líder en la Investigación de Tendencias
de Moda, además, tiene su propia agencia, COOLHUNTING,
la que ofrece todos estos servicios a nivel nacional e internacional, siendo
numerosas las empresas españolas que solicitan sus estudios y servicios.
Fuente: Puro Marketing
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Comentarios (1)
Me encantaría estudiar y ser una coolhunter. Soy Chilena , y quisiera información acerca de cómo estudiar en España. INFINITAMENTE AGRADECIDA, SI ME PUEDEN AYUDAR. YAMILA
Publicado por Yamila Rojas Nuñez | Febrero 10, 2009 11:14 PM
Publicado el Febrero 10, 2009 23:14