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Internet lo ha cambiado todo, y algunos creen que es
cuestión de tiempo que termine desplazando a todo lo que hoy hacemos en papel.
Las nuevas generaciones leen revistas, periódicos e incluso libros en internet,
compran billetes electrónicos y se envían correos electrónicos en lugar de
cartas. ¿Qué lugar ocupa la publicidad en papel en este escenario?
A pesar de la insistencia de algunas voces en señalar internet como el futuro
indiscutible de la publicidad, lo cierto es que el papel todavía gana la
batalla. Diferentes estudios avalan la supremacía de los medios impresos sobre
la red, tanto como formato preferido por los usuarios, como medio escogido por
los profesionales para desarrollar sus campañas de marketing y publicidad.
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The Print Council, asociación que
aglutina a empresas líderes del sector editorial y a siete universidades,
estudia consecuencias y fiabilidad de diferentes estudios sobre medios. Su web
se llama PrintInTheMix.com, tal y como
recoge DMNews, y en ella
se recogen algunos datos interesantes.
El 80% de los consumidores lee su correo según el Informe de UPS 2006. Además, el buzoneo y el envío de
catálogos son los métodos más efectivos para conseguir índices de respuesta,
tras el telemarketing. Estos datos provienen de un estudio elaborado por DMA en 2007.
Los catálogos también consiguen elevar el número de compradores. Como se señala
en el informe de UPS 2007, los consumidores
online que los reciben físicamente, están doblemente predispuestos a adquirir
productos que aquellos que sólo consultan la web.
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La encuesta de IPSOS US realizada en 2007 muestra como el 67% de la población
que navega por la red está altamente influenciada por publicidad convencional.
Ésta sirve de puente para que los consumidores conozcan a través de internet
más datos sobre los productos o servicios de las empresas. Y lo que es todavía
más relevante: el 39% declaran haber realizado compras.
Por último, parece que la mayoría de los profesionales otorgan más
verosimilitud a lo tangible que a la red, al menos así lo prueba un sondeo de Doremus y el Financial Times confeccionado en 2007. Los profesionales de
las finanzas y los analistas senior abogan por los medios impresos. Por su
parte, los ejecutivos senior apuestan en un 59% por el papel y el 60% cuando
busca información exhaustiva lo hace a través de los medios escritos.
Fuente: MarketingDirecto
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Comentarios (1)
Creo que si bien el papel dejará de existir en el futuro como una forma de soporte de noticias todo depende de como se relacione lo online con lo offline.
Que quiero decir con esto? , podemos ver como cada vez mas y mas publicidades tiene al final del comercial la URL de su sitio en donde podemos seguir en contacto con la marca y con la promo del momento.
Por otro lado esta el camino inverso , que va de lo digital a lo analógico como puede ser el caso de blog que tomaron tal masividad que decidieron utilizar el papel para poder llegar a aquellos lectores lejanos a las PCs.
Resumiendo, creo que todo depende de cuanto se interactue tanto de un lado como del otro. Para dar un ejemplo de interacción de diferentes canales los invito a ver esta accion de mkt viral que me llego al mail. LA Url es www.v.com.ar , es sorprendete como utilizan todo lo que tenemos a mano para contactarnos. Celular, video y coputadora.
Sin mas que decir , me despido hasta la próxima.
Publicado por Ruben | Junio 25, 2008 3:54 PM
Publicado el Junio 25, 2008 15:54