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Un reciente estudio del IAB bajo el
título "Quién es quién en la publicidad online en España 2008"
aportaba una serie de razones importantes y a tener en cuenta para considerar
los beneficios y ventajas de invertir en marketing y publicidad online.
Internet es el medio que más crece
El crecimiento de internet durante el año 2007 ha sido muy superior al de otros
medios de comunicación como la televisión, radio o prensa escrita. La
saturación de los medios tradicionales ha generado la necesidad de buscar otros
medios alternativos para llegar a las audiencias y consumidores. Su crecimiento
aunque lógico se prevé que siga creciendo durante los próximos años.
Internet ha ido ganando terreno acaparando el interés y la atención de todo tipo de público y penetrando en todos los targets, destacando el segmento más joven.
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Notable Cobertura
Como medio de información y comunicación, Internet se ha posicionado y
consolidado aumentando su cobertura sobre todo para determinados targets
altamente comerciales y generando nuevos modelos de negocios diseñados especialmente
para operar y trabajar de forma online. Sin límites ni fronteras.
Excelente Afinidad
Internet es el medio más eficaz por su alta afinidad con targets jóvenes y
comerciales. Por tanto es considerado un excelente medio para mejorar de manera
muy rentable las variables de marketing (recuerdo, notoriedad, intención de
compra…).
Capacidad de Segmentación
Frente a otros medios convencionales, Internet tiene la capacidad de llegar al
público objetivo deseado de forma rápida y directa. Un medio que para la gran
mayoría de los consumidores es ya habitual y familiar, lo que permite
acercarnos a ellos de manera no intrusiva.
Interactividad y Segmentación
La Interactividad es sin duda una de las grandes virtudes y características de
este medio de comunicación a través de la cual poder generar relaciones con los
usuarios de forma personalizada y segmentada. Lo que hace posible poder vender
productos y/o servicios acorde a las preferencias e intereses de cada usuario.
Ilimitada Creatividad
Las posibilidades creativas de internet son excelentes para desarrollar
experiencias con el público objetivo. El desarrollo de nuevos formatos
innovadores y atractivos para el usuario así como las nuevas tecnologías y
soportes audiovisuales como el video online, hacen posible que las campañas de
publicidad y marketing sean mucho más eficaces con sus objetivos.
Branding
A través de internet, el branding encuentra el mejor soporte y espacio para la
difusión de los mensajes publicitarios que mejoran el recuerdo y la presencia
de las marcas, y que junto a la propia interactividad del medio, permite
potenciarlas y mostrar características de las mismas a los usuarios y
consumidores.
Gran Canal de información, venta y distribución
Internet es un magnífico medio de información previa a la compra final. Como
medio de distribución y venta, puede ser un canal de coste de adquisición más
efectivo que el canal físico y la interactividad genera múltiples ventajas en
los procesos de relación con los clientes (promociones, fidelización, información...)
Capacidad de seguimiento, reporting y análisis
Los anunciantes tiene la capacidad de obtener resultados a corto plazo además
de realizar un seguimiento y una medición de nuestras acciones publicitarias en
tiempo real, lo que aporta la posibilidad de reaccionar o adaptar nuestras
estrategias a las respuestas de los usuarios gracias a la flexibilidad que
aporta este medio.
Fuente: PuroMarketing
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