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Aprender a escucharnos correctamente a nosotros mismos y a nuestro entorno
requiere de una actitud inquieta, positiva y ágil que se resume en el concepto E+D+I (Exploración+Desarrollo+Innovación), o lo que es lo mismo: prueba+error=nueva
prueba.
Esta fórmula para el desarrollo del nuevo branding en las organizaciones lleva
implícita la aceptación de un liderazgo claro anclado en una visión del
posicionamiento de la marca a largo plazo.
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Las empresas deben empezar a tomarse en serio la inversión en Exploración,
Desarrollo e Innovación de la comunicación de su marca tanto en nuevos modelos
de organización y liderazgo interno, como externamente, para garantizar un
posicionamiento privilegiado en relación a sus competidores y sobre todo, para
conformar un capital de conocimiento continuado que haga sus futuras acciones
en este ámbito más certeras.
Empresas como Telefónica, BBVA, Coca-Cola y RTVE ya están entendiendo la necesidad de
invertir en E+D+I, y esto se traduce en un posicionamiento renovado y en una
visión privilegiada de la nueva realidad y de las nuevas tendencias.
En este país existe un miedo atroz a la equivocación que muchas veces se
traduce en inmovilidad... y la exploración de nuevos conceptos, a menudo es
entendida como un riesgo que aumenta las posibilidades de obtener un fracaso.
Debemos acostumbrarnos a entender la exploración como un ingrediente necesario
de nuestro éxito futuro y una herramienta excepcional para ahorrar costes y
refrescar continuamente nuestro posicionamiento.
El verdadero riesgo ahora para las empresas, es no adaptar sus marcas a esta
nueva realidad que representa la explosión social de la comunicación iniciada
en la red y el verdadero fracaso, es no aprovechar las fantásticas
oportunidades que este hecho genera para sus marcas en un mundo nuevo, aún por
descubrir en el que todo está por hacer y todo es posible.
Fuente: Joan Jimenez PuroMarketing
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