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Tan convencido está Google del éxito de sus vídeos publicitarios en YouTube que se ha sometido a
la escrutadora evaluación neuromarketiana. Hace alrededor de un año el buscador
más famoso coló de manera no intrusiva vídeos en su homólogo en reproducciones
audiovisuales. Ahora, en colaboración con Media Vest y NeuroFocus ha revelado las conclusiones de un estudio en el
que se medía biológicamente la respuesta individual de los consumidores durante
su exposición a los spots.
Para probar que los mencionados spots son el complemento ideal para cualquier
banner se colocó sensores en los sondeados y se comprobó las respuestas de las
pupilas y la piel a los estímulos. En palabras del Director de Marketing de
buscadores de Google, Leah
Spalding, a MediaWeek:
"Las métricas tradicionales no dicen toda la verdad. Google es una compañía
innovadora y queremos adoptar las innovaciones tecnológicas. Esta clase de
anuncios necesitan un acercamiento más tecnológicamente sensibles".
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40 fueron los participantes en el experimento. Se valoró del uno al diez, la atención, el engagement a nivel emocional y la efectividad de cada encuestado. El resultado para cada categoría de media fue de 8,5, 7,3 y 6,6 respectivamente, datos favorables sin duda. Además, según muestra el informe, al ser expuestos éstos a spots y a banners los resultados se disparan considerablemente. Así se refuerza la hipótesis de que ambos formatos son complementarios.
Fuente: Marketing Directo
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