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Cicmas investigó cuáles son las percepciones que tienen los mayores de 40 sobre sí mismos. Conozca qué sienten cuando se miran al espejo.
Mayor seguridad y confianza en sí mismos, aceptación de sus rasgos de personalidad, y necesidad de disfrutar de sus logros son algunas de las nuevas características del target que reúne a quienes tienen entre 40 y 65 años.
Aquellos son sólo algunos de los insights del estudio
actitudinal “Después de los 40: un target olvidado”, que realizó la consultora
de investigación y marketing Cicmas
Strategy Group.
Los investigadores, que aún se encuentran trabajando en los resultados
cuantitativos, divulgaron los resultados "blandos", que se llevaron
adelante a través de focus groups con personas de 40 a 65 años en la Ciudad de
Buenos Aires.
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Uno de los hallazgos más importantes de esta etapa fue constatar que el
segmento ha reelaborado su imaginario sobre esta etapa vital. "Se destacan
como características de identidad generacional la adquisición de mayor
seguridad, mayor confianza en sí mismos, la aceptación de sus rasgos de
personalidad, y la búsqueda del disfrute de los logros obtenidos", dice un
resumen del trabajo.
Si bien la mirada social tradicional caracteriza al segmento de 50 a 65 años
como un comienzo del debilitamiento, para los integrantes de este segmento es
un momento de plenitud. El diagnóstico de autopercepción arroja los siguientes
resultados: afirmación aún mayor del disfrute y mayor libertad para hacer cosas
que antes quedaron relegadas. Incluso se percibe que es posible permitirse
ciertas extravagancias.
Más específicamente, se observa también en el segmento un vínculo fluido con la
tecnología, donde la mayoría disfruta de su uso y se gratifica con la compra de
objetos tecnológicos.
El estudio de Cicimas contempla una segunda etapa cuantitativa con 400 encuestas probabilísticas en
AMBA, cuyos resultados serán procesados mediante un análisis de clusters que
arrojará la segmentación actitudinal propia de este perfil etario.
Fuente: iProfesional
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