Marketing Directo / El Crecimiento a pesar de la Crisis
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El marketing directo e interactivo tiene un peso importante
sobre la inversión total de las empresas en publicidad y comunicación, un 38%.
Este año, seguirá creciendo.
El nivel se ha mantenido o ha aumentado en algunos casos en 2008 y la
percepción mayoritaria es que en el futuro se incrementará. Es una de las
conclusiones que pueden extraerse del I Estudio Global de Marketing Directo e
Interactivo elaborado por IPSOS en colaboración con el ESIC para Correos.
Antes de analizar los resultados, cabe destacar que el estudio ha sido
realizado tanto entre emisores y prescriptores como entre receptores
particulares y empresas. Además se, debe tenerse en cuenta que, el trabajo de
campo se llevó a cabo entre el 3 de julio y el 19 de septiembre de 2008, antes
de que estallara la crisis financiera mundial.
Con respecto al año pasado, el 39% de los emisores y el 40% de los
prescriptores aseguran que la inversión en marketing directo e interactivo ha
aumentado. Del 23% y del 12% de emisores y prescriptores que creen que va a
disminuir, la mayoría de ellos (63% y 68%) creen que será por la crisis
económica actual. Mirando al futuro, El 61% de emisores y el 70% de
prescriptores creen que las actividades de marketing directo e interactivo
aumentarán.
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