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Los directores de museos y otros centros
culturales suelen no tener formación empresarial. No obstante, con
algunas sencillas nociones de marketing pueden incrementar notablemente el
flujo de visitantes, obtener mayores ingresos y cumplir mejor con su misión de
difundir la cultura...
Los museos han sido considerados tradicionalmente como espacios de divulgación
cultural orientados a un público elitista. Sin embargo, desde hace unas
décadas, los gobiernos han impulsado ciertas políticas para popularizar sus
equipamientos culturales.
Estos espacios, gestionados en su inmensa mayoría por profesionales
especialistas (a veces, con escasa formación empresarial), suelen acarrear
enormes déficits en sus cuentas de resultados.
Así, muchos han empezado a aplicar en su gestión potentes planes estratégicos de marketing, con el objetivo de captar
una masa crítica de audiencia, permitiendo, de esta manera, una
"democratización" de los espacios culturales y garantizando unos
ingresos que permitan equilibrar las cuentas.
Continuar leyendo "Marketing Cultural / ¿Cómo se "vende" un museo?" »
Starbucks utiliza su red social como una herramienta para fomentar sus relaciones con los
clientes y mostrar una imagen de fiabilidad tanto al mercado como al conjunto
de los usuarios.
Las redes sociales están adquiriendo cada vez mayor
importancia. No sólo entre los usuarios convencionales, sino también entre las
empresas. Hasta el momento, el uso más extendido era el de las redes sociales
profesionales con el objetivo de captar talento.
Ahora se ha dado una vuelta de tuerca, reinventando el concepto de red social
al respecto. “El entorno de las redes sociales evoluciona a pasos agigantados.
Incluso para quienes las analizamos nos es complicado seguirlo”, explica Alberto Puente, profesor de Estrategias Empresariales de la Universidad Carlos III de Madrid.
Compañías como Starbucks,
pionera en la materia, han desarrollado ideas que revolucionan la relación
entre cliente y vendedor. De este modo, la cadena de cafeterías cuenta en su
web con un apartado de sugerencias, MyStarbucksIdea.
Continuar leyendo "Marcas / El Café más Social del Mundo" »
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Es evidente que la crisis económica ha desestabilizado
y tirado por tierra muchas de las previsiones de crecimiento que desde la
gran mayoría de sectores profesionales se habían generado hace tan solo un par
de años.
La delicada situación económica ha puesto contra las cuerdas
a multitud de empresas que se han visto obligadas a tomar fuertes medidas
para paliar este temporal de adversidades. El drástico recorte de los
presupuestos destinados a la inversión publicitaria por parte de las empresas y
marcas ha generado un efecto dominó con la consiguiente caída
del sector publicitario.
Los datos del último semestre hablan por sí solos y sobre todo
en cuanto a la inversión publicitaria de los medios convencionales se
refiere, donde se ha experimentado sin duda el mayor decrecimiento de
los últimos años.
Televisión y diarios tradicionales de prensa escrita vuelven a ser los más afectados y
perjudicados. Algo que siendo sinceros era lógico y de esperar teniendo en
cuenta los datos del pasado año y la tendencia negativa de los últimos meses.
Continuar leyendo "Medios / Crónica de una Muerte Anunciada" »
Dattatec,
la compañía registrante más importante de Latinoamérica, estudió más de 5
millones de dominios registrados en todo el mundo y estableció un ranking de
temáticas elegidas.
La preferencia de las temáticas puede considerarse como un
indicador del contenido existente en la Web, y en consecuencia también, una
muestra de la elección de los usuarios.
El primer puesto, con un 21% del total, es para el sexo. La
ubicación refleja la cantidad de sitios dedicados a la pornografía, un negocio
que en Internet genera ingresos superiores a los 10 mil millones de dólares
anuales.
En el segundo lugar de los dominios registrados se
encuentran los dedicados al deporte con el 18%. Estos sitios son de
equipos profesionales y amateurs de distintas especialidades y de fanáticos que
comparten en la Web su pasión por su deporte o equipo predilecto.
Continuar leyendo "Internet / Dominios Top Ten" »
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Gartner,
líder mundial en investigación de tecnologías de información y consultoría,
presenta la agenda de expertos y sesiones que se llevará a cabo en el marco de
“Gartner, The Future of IT”, el evento en Buenos Aires que se realizará el 9 de
Septiembre en el Hotel Hilton.
El encuentro contará con la participación de los expertos de Gartner más reconocidos y
el apoyo de sponsors de primer nivel como Oracle, Sybase, Software AG, Teradata y Barcelona 04, Stibo Systems y Bluecoat entre otros.
A continuación podrán verse un listado de las conferencias
más destacadas que tendrán lugar en el Hilton: “El Escenario Gartner 2009: El
estado actual y futuro de la Dirección de IT en América Latina”, “El
futuro del Software: Precaución, Alteración Masiva a la vista”, “La gran
discrepancia "BI": demasiada tecnología e inteligencia insuficiente”,
“Cambio de Juego: Business Process Managment y composiciones SOA”,
“Infraestructura IT & Tendencias en las Operaciones: el cambio está en el
horizonte”, “Realidades de SaaS: El efecto sobre la estrategia de sus
aplicaciónes” y “Optimización de costos de IT: 25 maneras inteligentes de
reducir costos”.
Continuar leyendo "Tecno / The Future of IT" »
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Las consideraciones financieras influyen en la toma de
decisiones en TI, pero garantizar la productividad de los empleados en vez de
los ahorros en costos es una de las máximas preocupaciones que ha llevado
a las compañías a la adopción de las comunicaciones unificadas (UC, por
sus siglas en inglés), de acuerdo a un estudio reciente realizado por NetIQ Corporation, una empresa
de Attachmate. Sin
embargo, sin una administración apropiada de las distintas tecnologías UC, las
organizaciones no pueden cuantificar el retorno en sus inversiones (ROI).
Compuesto por las respuestas de más de 400 participantes de
todo el mundo, los resultados del estudio indicaron que los retos previstos han
alargado la curva de adopción de las UC. El 63% por ciento de los participantes
apuntó que el principal obstáculo que enfrentan es hacer que los empleados se
familiaricen con el uso de las tecnologías UC. Sin el uso e interés por parte
de los empleados, las organizaciones no se benefician con la integración del
correo electrónico, mensajería y telefonía, disminuyendo así los retornos en
las inversiones de UC.
Continuar leyendo "Encuestas / Comunicaciones Unificadas Difíciles" »
En su 6º edición, del 14 al 16 de agosto, se realizará la Optiferia Expo Óptica en el Centro de Exposiciones de
Costa Salguero. En este extraordinario espacio de encuentro, vínculos y
negocios, se reunirán profesionales ópticos del país y de la región y se
ofrecerá lo último en moda y diseños, lanzamientos y novedades tecnológicas.
Sólo 5 son las exposiciones de gran magnitud que se realizan
en el mundo, Paris, Milán, New York, Sao Pablo y Buenos Aires; y son las plazas
de presentación de las temporadas venideras en lo que se refiere a anteojos,
elemento indispensable del mundo de la Moda.
Continuar leyendo "Eventos /VI Exposición Internacional de Óptica" »
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Hace exactamente un año la prestigiosa revista The Economist proclamaba
el inicio de la Revolución Verde, con o sin la participación de los grupos
ambientalistas. Se refería la revista al avance de numerosos proyectos
desarrollados por privados y destinados a proteger el Medio Ambiente, gracias a
instrumentos económicos que les dan a esos privados los incentivos correctos
para cuidar el planeta.
“El mundo va a dar un salto, decía la revista en su
editorial, desde los oscuros tiempos de las toscas y costosas regulaciones
directas (comando y control) hacia una política ambiental propia de la era del
conocimiento, basada en incentivos y en la innovación”.
Y eso es lo que está ocurriendo también en nuestro país.
Chile fue tal vez uno de los precursores en incorporar permisos de emisión
transables en nuestros planes de descontaminación. Sin embargo, ese impulso
inicial no se ha profundizado, pues el proyecto de ley de permisos de emisión
transables no ha encontrado respaldo en algunos sectores políticos que siguen
viendo al Medio Ambiente más como un espacio de lucimiento propio, de rechazo
de nuevas iniciativas, y de regulación firme y expuesta ante las cámaras y
flashes, que un espacio para la creatividad, la innovación y la conducta social
responsable.
Continuar leyendo "Medio Ambiente / La Revolución Verde" »
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Siendo Londres la capital de un Imperio, en 1918 era mucho
más conveniente estar en la también populosa, pero industrial y gris
Manchester. ¿La razón? Allí se encontraba a cargo de la salud pública
el Dr. James Niven. A diferencia de sus pares de la capital, Niven decidió
actuar preventivamente contra la “gripe española”, la pandemia que se había
originado en Kansas, EE.UU., unos meses antes: pegó por toda la ciudad carteles
con medidas simples y claras: evitar las aglomeraciones, no reunirse en lugares
mal aireados, aislar efectivamente a los enfermos, taparse la boca al
estornudar, etc. Y las impuso. Cuando la segunda oleada de la pandemia (tuvo
tres, aunque nadie, excepto gente como Niven lo sospechaba) arribó a la ciudad,
murieron 1.700 personas contra 10.000 en Londres.
Son números terribles, adecuados a una época en que no había
vacunas contra la gripe, ni antivirales, ni respiradores mecánicos, ni
coordinación médica global (o Europea, al menos) y –por si fuera poco– se
pensaba que esa gripe en particular la provocaba ¡una bacteria!
Continuar leyendo "Gripe A (H1N1) / Conspiración y Realidad" »
Bernd Reutemann considera que para llegar al corazón del
cliente hay que tocar su emoción. Y este principio es el que aplica a su
actividad, tanto empresarial como de asesoría. "Mindness Hotel significa que lo tenemos todo muy bien pensado", comienza Bernd Reutemann su ponencia. Este experto en marketing aconseja adoptar una perspectiva de
marketing que tenga en cuenta el punto de vista del consumidor.
"Hemos comprobado que las cosas no se hacen al gusto del cliente",
afirma Bernd Reutemann al comienzo de su ponencia titulada Mit Sexy service zur Marke y ofrecida durante el congreso Neuromarketing Kongress 2009, celebrado en Munich y
organizado por Gruppe Nymphenburg y la editorial Haufe. Este experto, fundador
del hotel Mindness y de la consultora del mismo nombre, dedica su ponencia a explicar
cómo en su hotel se ha dado un toque emocional a la marca.
Continuar leyendo "Neuromarketing / Innovación= Risas + Monedero" »
Cerca del 40% de los encuestados considera que este
tipo de publicidad es efectiva, pero como presencia para las marcas
Mucho se ha debatido sobre la efectividad del negocio
publicitario en las redes sociales de internet, pero es evidente que tras
la caída de la inversión publicitaria en los medios y soportes
tradicionales, la tendencia y confianza hacia la publicidad online
sigue aumentado y proliferando sobre todo a través de este tipo de redes.
Algunas de estas redes sociales como Facebook aumenta cada día su
número de miembros y participantes convirtiéndose así en uno de los
soportes digitales con mayor proyección con unas previsiones que según Mark
Andreessen, uno de los principales directivos de la red social podría llegar a
generar alrededor de 500 millones de dólares durante los próximos 5
años. Cifra que podría incluso alcanzar los 1.000 millones de dólares
anuales si el esfuerzo por vender publicidad fuera mucho mayor según el
propio Andreessen.
Continuar leyendo "Redes Sociales / Publicidad Efectiva para las Marcas" »
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El CEO Succession Study es una investigación anual realizada
por la consultora Booz &
Company que identifica las principales tendencias de rotación de los número
uno de las 2.500 mayores compañías del planeta por capitalización bursátil. A
continuación, las principales conclusiones de la edición 2008: sucesión de CEOs
en tiempos de crisis...
A pesar de la crisis económica, la tasa de rotación de CEOs
a nivel global se mantuvo prácticamente estable en 2008 con respecto al año
anterior. Más aún, el índice de rotación cayó en América del Norte y Europa,
las regiones donde la crisis impactó primero y con mayor fuerza. Este resultado
parecería indicar que, en tiempos difíciles, los Directorios apuestan por retener a sus actuales líderes.
En el Cono Sur (Argentina, Brasil y Chile), la rotación fue ligeramente
superior a la media de los últimos cinco años. Este aumento fue impulsado
fuertemente por Brasil (especialmente por los cambios en el sector eléctrico en
ese país). Argentina fue, de los tres países, el que presentó el menor
incremento, apenas 0,6 por ciento contra el promedio del último lustro.
Continuar leyendo "CEOs / Rotación en Tiempos de Crisis" »
Según el Índice de Demanda Ejecutiva (IDE) de PortalRH, elaborado con
el asesoramiento técnico del estudio DPA Consultores, si bien el segundo trimestre de 2009
todavía se encuentra por debajo del piso registrado durante el primer
trimestre de 2002, el incremento en junio respecto de mayo fue del 22.0%, lo
que plantea la desaceleración en su caída.
La demanda de ejecutivos del mes de junio se ubicó en un
valor de 58.0 lo que implica un aumento de 22.0% respecto del mes de mayo
y una disminución de 20.1% respecto del mismo mes del año anterior. El
IDE de junio logró superar el valor mínimo de 51 puntos registrado en diciembre
de 2001.
En tanto que el Segundo trimestre de 2009 todavía se
encuentra por debajo del mínimo de la serie registrado en el Primer trimestre
de 2002 con un nivel de 55.2. Por su parte el valor del Primer trimestre
de 2009 alcanzó a 50.4 superando en un 7.9% el promedio del trimestre anterior
y ubicándose 38.2% por debajo del nivel del mismo trimestre del año 2008.
Continuar leyendo "Tendencias / Mejora en la Demanda de Ejecutivos" »
INICIA,
Emprender para el Futuro, comenzó su tercera convocatoria para el Premio
Emprendedor del año, que reconoce a iniciativas que se destacan por
desempeñarse con integridad, generación de valor y sustentabilidad.
Quienes deseen postularse deben tener un emprendimiento en
marcha desde hace, al menos, un año. Podrán hacerlo a través del sitio web de
la organización: www.inicia.org.ar hasta el día 31 de agosto.
El ganador recibirá capacitación y asesoramiento de INICIA durante un año, y
difusión de su emprendimiento. Además, por primera vez, este año incluye un
viaje de negocios con destino Barcelona, patrocinado por un amigo de INICIA: Bev Colson. Este
viaje, con una agenda de actividades, eventos y seminarios, posibilitará al
emprendedor desarrollar su potencial, generar nuevos contactos en el viejo
continente y obtener una visión más amplia de su actividad y del mercado.
Continuar leyendo "Premios / Emprendedor INICIA 2009" »
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Greenpeace,
la Universidad Nacional de
Rosario y la Asociación
Periodismo Social convocan a participar de la primera edición del Concurso
Periodismo y Medio Ambiente que premiará los mejores trabajos publicados entre
el 1º de enero y el 31 de octubre de 2009.
Los organizadores se proponen reconocer aquellas notas que
hagan especial hincapié en la gravedad del cambio climático, su influencia en
la vida humana y en los ecosistemas y que además, presenten propuestas y
estrategias para su mitigación y para la reducción de daños provocados por el
calentamiento global a la par de que promuevan el uso de energías limpias.
La elección del tema se debe a que todas las pruebas
científicas coinciden en que el mundo sólo puede tolerar un aumento de 2 grados
de temperatura para evitar grandes catástrofes ambientales y, para lograrlo, es
indispensable que en la próxima cumbre sobre Cambio Climático que se llevará a
cabo en la ciudad de Copenhague, en diciembre, los países adhieran a las
políticas de mitigación propuestas por el Panel Intergubernamental de Cambio
Climático (IPCC).
Continuar leyendo "Concursos / Periodismo y Medio Ambiente" »
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Escasez mundial de talentos: por qué la marca como empleador
es importante ahora: La Encuesta de Manpower sobre la Escasez de Talentos 2009 revela que la
escasez de talentos sigue siendo un problema generalizado y apremiante para los
empleadores de todo el mundo.
A pesar de la recesión mundial y de que la expectativa de
empleo es la más débil en décadas, los empleadores de todas formas padecen la
escasez de talento en áreas críticas.
Aunque redujeron sus niveles de contratación en general, continúan
tratando de cubrir puestos críticos y tienen dificultad para conseguir a la
“persona ideal” para cubrir ciertas funciones –aquella persona que cuente con
la combinación precisa de competencias y experiencia–; por lo que siguen
esperando que aparezca el individuo adecuado. Por ejemplo, en este momento, hay
muchos profesionales de tecnología de la información (TI) buscando trabajo en
la India y en Japón; sin embargo, empleadores de estos mismos países dicen que
tienen problemas para cubrir puestos de TI. Lo que sucede es que no sólo buscan
personas con licenciaturas, certificaciones y conocimientos de programación en
TI, sino que también piden que esos individuos posean capacidades adecuadas de
gerenciamiento y conocimientos del ámbito de los negocios –y eso no es tan
fácil de conseguir–.
Continuar leyendo "Talentos / Faltan Técnicos, Ingenieros y Gerentes" »
El Día del amigo, cuya fecha se instauró en un principio en
el 20 de julio, es una jornada en la que se enfatiza la amistad como virtud de
la persona, ya que fue creada para recordarnos la importancia de los amigos y
de la unión entre las personas de todo el mundo.
El 20% de nuestros amigos derivan de nuestro entorno
profesional. El mundo del trabajo, por lo tanto, se encuentra en segundo lugar
en la clasificación de los lugares en donde se puede generar una amistad. (De
acuerdo a un estudio realizado por el Insee -Instituto Nacional de Estadística y Estudios Económicos
francés-).
Una persona laboralmente activa, pasa una media de 220 días
anuales en el trabajo; esto hace inevitable que se generen grupos de amigos en
un ámbito laboral.
Este es el caso del 51% de los argentinos encuestados
en un estudio realizado por Trabajando.com Argentina a más de 2. 500 personas.
Continuar leyendo "Encuestas / ¿Amigos en el Trabajo?" »
Las divergencias entre las monedas de la región crearán oportunidades.
Lo que comenzó como una gotera pronto se convirtió en una inundación. Primero,
algunos pocos intrépidos inversionistas compraron pequeñas cantidades de bonos
brasileños y acciones peruanas. Tenían miedo de estar comprando demasiado
pronto, pero los rendimientos prometidos fueron más fuertes. Otros
inversionistas pronto siguieron sus ejemplos, comprando bonos y acciones en
esos mercados, y en Chile y Colombia. En poco tiempo la oleada de compras hizo
que el índice del mercado de acciones de Argentina subiera un 79% entre marzo y
junio.
Continuar leyendo "Finanzas / Divergencia Real" »
El uso de Internet desde dispositivos móviles ha aumentado un 30 por ciento en España durante el último
año, lo que supone que en el primer trimestre de 2009 más de 4,7 millones de
internautas accedieron a la Red desde sus teléfonos, según revela un estudio
realizado por Nielsen
Online, compañía especializada en la medición y análisis de audiencias en
la red.
Así, el número de sesiones realizadas desde estos
dispositivos se incrementó un 12,3 por ciento durante el primer trimestre de
este año, situándose en algo más de diez visitas por persona. También aumentó
el tiempo medio de conexión, que alcanzó los 12 minutos por internauta.
En consonancia con estos datos, las previsiones
de la inversión publicitaria en marketing móvil para el año 2009 se
verían aumentadas en un 12% respecto del año anterior, según el estudio Zenthinela.
Continuar leyendo "Marketing Móvil / Buenas Expectativas para el Futuro" »
Cómo piensa y qué hace el consumidor 2.0 fue el eje de
debate de una conferencia organizada por Activamente, Yahoo! y Social
Metrix. La web y el diálogo entre los consumidores y las marcas.
En el marco de una conferencia organizada por Activamente, Yahoo! y Social Metrix,
especialistas sobre publicidad online, consultoras digitales y mobile
advertising debatieron sobre las vicisitudes del mercado y refutaron algunos
mitos que circundan a las nuevas plataformas. El objetivo fue tratar de saber
cómo piensa, qué hace y cómo lograr una interacción con el consumidor 2.0. “La
relación entre las marcas está cambiando y las que están sacando partido son
las mismas que están abriendo canales de diálogo con sus consumidores”, aseveró Juan Pablo Tapia, Director de Marketing Services de Activamente, la agencia
interactiva que cuenta con filiales en México, Venezuela, Chile y Argentina.
Continuar leyendo "Consumidor 2.0 / Cómo Piensa y Qué Hace" »
PARIS.? ¿Y si el accidente del Airbus de Air France que desapareció
en el Atlántico el 1° de junio se hubiera debido a una decisión absurda tomada
por los pilotos, por la empresa o por algún centro de control a cargo de ese
vuelo?
Especialista en la "decisión absurda", el francés Christian Morel se hizo esa pregunta hace algunos días desde las páginas del
diario Le Monde.
Licenciado en Economía, doctor en Ciencias Políticas y sociólogo, Morel analiza
desde hace más de 30 años la actitud recurrente del ser humano de tomar la
decisión equivocada (en forma individual o colectiva) y de "actuar con
constancia en un sentido exactamente contrario al objetivo buscado", según
dijo a La Nacion en su casa de las afueras de París.
Continuar leyendo "Recursos Humanos / Las Decisiones Absurdas" »
Una tendencia en crecimiento en los países en desarrollo y
más afianzada en los países desarrollados. Empresas y empleados en Argentina
hacia un cambio de modalidad laboral
El estudio realizado por el Departamento de Investigación de
la Universidad de Ciencias
Empresariales y Sociales (UCES) sobre la situación actual del Teletrabajo
en la Argentina arrojó los siguientes resultados:
El 9% de los trabajadores “hoy” está trabajando en “relación
de dependencia” pero desde sus hogares, y un 15% trabaja de la misma manera
pero por contrato.
Ocho de cada diez, conoce la tendencia de crecimiento
sobre esta nueva modalidad de trabajo y consideran que es una buena
opción de labor.
Cuatro de cada diez personas, creen que su trabajo actual,
podría ser realizado desde su hogar.
Continuar leyendo "Investigación / El Teletrabajo en la Argentina" »
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Trabajar desde casa: consejos para una mejor
organización - Aquí, los tips de los
expertos en la materia. Por Alejandra Brandolini, Presidente de AB Comunicaciones,
especialistas en Comunicación Interna empresaria.
-Ante la declaración de la emergencia sanitaria como
consecuencia de la epidemia de la Gripe A, el trabajo a distancia surge como
una alternativa a considerar por las organizaciones. Su impacto en el hogar y
consejos para organizarse mejor.
Los especialistas en comunicación interna empresaria de AB Comunicaciones (www.abcomunicaciones.net)
han preparado una guía de sugerencias prácticas, para que el rendimiento
profesional y los beneficios de las empresas y organizaciones no se vean
sustancialmente alterados ante esta coyuntura.
A fin de impedir la propagación de la Gripe A, las empresas
argentinas se vieron obligadas a reducir el personal presente en sus dependencias
estableciendo sistemas de rotación y trabajo a distancia, entre otras medidas.
No obstante, si bien la modalidad del teletrabajo constituye
una solución ante la declaración de la emergencia sanitaria, impacta en los
hogares de los trabajadores, quienes deben organizarse de la mejor manera
posible para cumplir con sus obligaciones laborales, los quehaceres domésticos
y el cuidado de los chicos, que se encuentran momentáneamente en receso
escolar.
Continuar leyendo "Gripe A / Teletrabajo y Productividad Empresaria" »
Una de las recomendaciones más importantes de la Organización Panamericana para la Salud frente a la pandemia de Gripe A H1N1 es evitar aglomeraciones en
lugares de poca ventilación. Para poder seguir esta recomendación sin dejar de
realizar las tareas habituales, Internet se posiciona como una de las
herramientas más útiles ya que permite a las personas seguir comunicándose con
los demás, trabajando a distancia en los casos en que su tarea lo permite y
haciendo las compras necesarias para continuar con la actividad cotidiana.
En este sentido, el comercio electrónico adquiere gran
relevancia también y, consultados los diferentes miembros de la Cámara Argentina de Comercio
Electrónico (CACE), las ventas por Internet han crecido entre un 15% y un
40% en las últimas semanas en parte influenciadas por las personas que buscan
evitar salir de las casas.
Continuar leyendo "Compras por Internet / Para Poder Quedarse en Casa" »
La mayoría de usuarios se siente culpable por la
contaminación del medio ambiente provocada por el uso de dispositivos
tecnológicos en los hogares y oficinas. Así se desprende de una encuesta
encargada por Lexmark
International y realizada por Ipsos a 10 mil personas de 21 países, según la cual, el 75%
se siente mal cuando imprime páginas innecesarias.
El 64% de los consultados piensa erróneamente que el desecho
de los cartuchos es la principal causa de contaminación derivada de la
impresión; no obstante, menos de la mitad de los usuarios (46%) entienden que
-de hecho- el gasto en papel supone el mayor contaminante medioambiental. Este
es el apartado que más formación e información requiere, con el fin de que los
consumidores refuercen sus hábitos para contribuir a una mayor sostenibilidad.
Continuar leyendo "Encuestas / Tecnología Verde, Interés + Confusión" »
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Las nuevas Normas Internacionales de Información Financiera
para Pequeñas y Medianas Entidades (NIIF para PyMEs) podrían
transformar el modo en el que las empresas del sector privado en todo el mundo
preparan su información, comentó Grant
Thornton, al comunicar la publicación de estas normas globales por parte
del International Accounting
Standards Board (IASB). La organización contable global considera que estas
nuevas normas ofrecen una oportunidad única para la creación de un marco
contable estandarizado para empresas privadas en todo el mundo.
Las NIIF para PyMEs brindan un conjunto significativamente
simplificado de principios contables internacionalmente reconocidos para
empresas del sector privado. Basadas en las NIIF originales, las cuales fueron
desarrolladas principalmente para empresas que cotizan en bolsa, las nuevas
normas beneficiarán particularmente a empresas con operaciones internacionales.
Los distintos países analizarán ahora estas normas y consultarán con los grupos
de interés locales para decidir si las mismas serán implementadas en su
jurisdicción, y en qué momento. Los países también tendrán la posibilidad de
decidir cuáles son las entidades alcanzadas por las nuevas normas – por
ejemplo, las empresas que no cotizan pero que son subsidiarias de multinacionales
que sí cotizan en bolsa podrían ser incluidas dentro del ámbito de alcance.
Continuar leyendo "Empresas / Nuevas Normas de Información Financiera" »
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¿Puede de nuevo la banca liderar la siguiente fase de subida
de las bolsas? al final, sería repetir lo que vimos en marzo. Pero, ya saben lo
que ocurre con las segundas partes. Incluso en el análisis que ayer llevó los
índices de Estados Unidos al alza se perciben dos debilidades: 1. es
importante no extrapolar las ganancias desde los mercados al negocio de la
banca comercial; 2. las perspectivas (económicas) a medio plazo siguen siendo
negativas. En definitiva, una oportunidad de trading sin argumentos de base
fundamentales para comprar. Claro que cada entidad es diferente.
Pero, como me recuerda un compañero, la mejora de
recomendación sobre Goldman ya se conocía antes de la apertura del mercado. Y las caídas en aquel momento
superaban el 1%, con el S&P peleando con el nivel de 870 puntos (850 de
soporte). Pero al cierre superaba 895 puntos, cuando en la jornada asiática
incluso se ha acercado a los 900 puntos. Tras todo lo que costo la pérdida de
880 puntos durante la semana pasada, en apenas media jornada los recupera con
fuerza. Y sin datos económicos a destacar. Aunque sí hubo una referencia
importante, un indicador del coste de la Crisis. Así, el déficit
público de Estados Unidos en junio alcanzó 94.230 millones de
dólares lo que contrasta con el superávit de 33.500 millones del
mismo mes del año pasado. En los nueve meses del actual año fiscal el déficit
es ya de 1.086 trillones de dólares. Y con nuevos indicios de riesgo,
como los problemas del Estado de California y la precaria situación de Citi Group. Se buscan
salidas rápidas para ambos focos de tensión.
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El Presidente del Real Madrid, Florentino Pérez, está convencido de que los
94 millones de euros que ha pagado el club por el fichaje de Cristiano Ronaldo los pagará el mismo jugador y es que, el portugués en 2008, ingresó 15 millones
de euros sólo por publicidad y actualmente, es unos de los mayores y más valorados
reclamos del marketing y la publicidad. El club blanco cuenta con el 50% de los
derechos de imagen del futbolista.
Cristiano y Kaká pueden obtener unas ganancias para el Real Madrid de 124
millones de euros solamente por ventas de camisetas y marketing, según ha
calculado la agencia internacional de marketing deportivo Weber Shandwick Sport.
En 2009 Cristiano puede ingresar más de 24 millones de euros, tiene contratos
firmados con Nike, Banco Espirito Santo, Castrol, Champú Clear y Soccerade. El club ha
previsto que su jugador estrella podrá generar por sí solo 60 millones de euros
anuales por los derechos de televisión, publicidad y venta de camisetas.
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El métier del GrupoBGL es asesorar a Pymes para obtener una buena
ubicación en las búsquedas en la web. Aprovechando las herramientas de Google dan cátedra de cómo se
pueden encarar las campañas online.
El mundo está cambiando y hoy al hablar de campañas
publicitarias ya no hace falta referirse ni a spots ni a avisos en sentido
tradicional sino que gran parte de la pauta publicitaria consiste en la astucia
que hay que tener a la hora de poner palabritas claves en la web para ser
beneficiados por las búsquedas de los internautas. Y gran parte de ese mundo
tiene que ver con Google y con las agencias de marketing digital. Es en este
contexto que el GrupoBGL se decidió a “dar cátedra” sobre los remanidos, aunque no siempre bien
entendidos, términos como SEM y SEO.
Continuar leyendo "Posicionamiento online / Enlaces Patrocinados y Búsquedas Espontáneas" »
LatinPanel, Ogilvy y TNS Gallup llegaron a
la conclusión que con información certera, desarrollando estrategias acorde a
las necesidades de los consumidores y con una mayor creatividad dentro de las
empresas se podría trabajar para que las compañías tomen decisiones y
atraviesen la crisis del nuevo contexto político, social y económico mundial.
Así, al encuentro denominado “Reflexiones para el nuevo
contexto” asistieron unas 100 personas de 34 diferentes empresas para analizar
el cambió del consumo en el mercado interno a raíz del impacto de la crisis
global y se diagnosticaron estrategias que las marcas pueden comenzar a aplicar
en el escenario actual, explicó Rafael Barbeito, CEO de Ogilvy Argentina.
Continuar leyendo "Encuentros / Reflexiones para el Nuevo Contexto" »
DHL, la
empresa líder mundial de servicios express y de logística, anunció el inicio de DHL Innovation Award 2009, el segundo galardón anual que premia a jóvenes
científicos por soluciones logísticas innovadoras, practicas y creativas. Algunos requisitos de la inscripción
incluyen el enfoque en las necesidades de los clientes, la presentación de una
propuesta teórica y suposiciones sobre el mercado potencial de la propuesta innovadora.
La disponibilidad de un plan de negocios también ayudará a
la decisión del panel de expertos en investigación y desarrollo, diplomacia y
negocios encargados en evaluar las inscripciones. La competencia culminara el 20 de Julio de
2009 y el ganador será galardonado con un premio de 5,000 euros durante la
ceremonia el 1 de Diciembre de 2009 en el DHL Innovation Center cerca de Bonn, Alemania.
Continuar leyendo "Premios / En Búsqueda de Jóvenes Científicos" »
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Según el 13º Informe Anual sobre la Riqueza en el Mundo publicado por Merrill Lynch Global Wealth Management y Capgemini, el número de
personas con patrimonios elevados, es decir, con unos activos de inversión
mínimos de 1 millón de dólares excluyendo primera vivienda y consumibles,
descendió un 14,9% en 2008, a nivel mundial, con respecto al año anterior,
hasta situarse en 8,6 millones de personas, mientras que el número de
particulares con patrimonios muy elevados (Ultra-HNWIs) -personas con unos
activos de inversión mínimos de 30 millones de dólares excluyendo primera
vivienda y consumibles- disminuyó un 24,6%, hasta las 78.000 personas. Estos
descensos se corresponden con una reducción de la riqueza de los particulares
con patrimonios elevados del 19,5%, hasta los 32,8 billones de dólares.
Estas caídas sin precedentes han borrado los dos años de crecimiento sólido
anteriores, 2006 y 2007, reduciendo tanto el número de patrimonios elevados
como su riqueza hasta niveles inferiores a los registrados a finales de 2005.
Por su parte, los particulares con patrimonios muy elevados (Ultra-HNWIs)
experimentaron una pérdida de su riqueza del 23,9%, superando la caída de los
patrimonios elevados (HNWIs).
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Un estudio de investigación llevado a cabo recientemente
por Motorola, Inc. (NYSE: MOT) revela que más de siete de cada diez responsables de IT encuestados
en la industria de la manufactura buscan aprovechar las soluciones móviles e
inalámbricas para optimizar las operaciones. El estudio revela que los
fabricantes con aplicaciones de movilidad ahorran en promedio 42 minutos
por empleado por día.
El Barómetro de Manufactura de Movilidad Empresarial de Motorola encuestó a los encargados de tomar decisiones de IT del área de la manufactura
en 44 países de cuatro continentes, de los cuales el 80% afirmó que la
movilidad es más importante para sus organizaciones hoy que lo que era en 2008.
Ello representa un incremento del 9% con respecto al estudio anterior e indica
que las aplicaciones de movilidad empresarial cobran cada vez más importancia
ya que los fabricantes buscan incrementar la eficiencia operativa y la
productividad en el contexto macroeconómico actual.
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Las empresas franquiciantes de Argentina ya cuentan con
la posibilidad de exportar sus conceptos a Iberoamérica, a partir
del plan de promoción ideado e impulsado por el Estudio Canudas –
Consultores en Franquicias.
Estudio
Canudas ha gestado un plan de acción integral diseñado
especialmente para que las franquicias argentinas tengan una base sólida
para instalarse y posicionarse en mercados externos, y además sumarse a las
múltiples acciones que se realizarán para su promoción a través de Embajadas, Fundación Exportar,
Cámaras de Franquicias de los países objetivos, publicaciones en las Webs
temáticas nacionales e internacionales y por sobre todo, las próximas misiones
comerciales que se llevarán a cabo en el transcurso del año a Colombia,
Venezuela, España y México.
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Mídios,
la Central de Medios analizó el fenómeno Marcelo Tinelli a lo largo de éstos
últimos 20 años y cómo la presencia del conductor y sus programas modifican los
niveles de audiencia de los distintos canales de aire.
El efecto “T”, en la televisión Argentina
Desde hace ya 20 años, los argentinos convivimos con lo que
se nos ocurrió denominar: el efecto “T”, ¿Una ayuda?... “Buenas Noches
América!!!”
Si, adivinó! Lejos de estar hablando de una tendencia
económica, nos estamos refiriendo al programa más popular de la televisión
Argentina “ShowMatch”.
Que aunque no vaya a modificar la situación de desempleo en el país, ya es casi
un fenómeno obligado que está presente en gran parte de los hogares del país
(por lo menos por un par de horas diarias, durante la semana).
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No sólo los hombres de finanzas y reguladores se están
cuestionando sus paradigmas. La crisis también está haciendo que la academia se
replantee cómo deben enseñar a hacer negocios.
Cuando los negocios no resultan en ninguna parte, los que se
dedican a enseñar cómo hacerlos se empiezan a poner nerviosos. El golpe de la
crisis ha llevado a que las escuelas de negocios de América Latina se pongan a
revisar los contenidos de sus programas. Y no sólo para adecuar los viejos
paradigmas a una realidad que parece ser muy distinta a la de los últimos años,
sino también para ver cómo atraer más alumnos en un mundo en crisis.
¿Anda algo mal con la formación de los hombres de negocios?
Más allá de la respuesta, las grandes escuelas de América Latina se están
haciendo cargo de las falencias de sus programas. No es por la crisis, dicen.
Es un trabajo permanente. Pero están revisando contenidos, buscando nuevos
énfasis e incluso haciendo cambios en sus mallas curriculares con ideas que
quizá no estarían abordando si el mundo no fuera tan cambiante.
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«Informe de la presencia de no humanos al 1-866-666-6001»,
reza uno de los anuncios que inundan EE.UU. referidos al film «D-9», una argucia de la
publicidad que ha provocado miles de llamadas informando de presencias
extraterrestres por las calles del país. «En las últimas dos semanas hemos
recibido 33.000 llamadas y 2.500 mensajes de voz sobre avistamientos de
alienígenas», dijo a «Los
Angeles Times» Dwight Caines, Presidente de Marketing Digital de los
estudios Sony.
Esta campaña de publicidad, que algunos se apresuraron a
comparar con la psicosis social originada por Orson Welles en su transmisión radial de «La guerra de los mundos» en 1938, tiene como
protagonista al thriller de ciencia ficción «District 9», dirigido por el novel Neill Blomkamp y
producido por Peter Jackson («Lord of the Rings»), cuyo estreno en EEUU será el
14 de agosto.
Todo comenzó hace algo más de dos semanas, cuando
aparecieron los primeros afiches en quince grandes urbes de EE.UU. con el
dibujo de figuras extraterrestres dentro de una señal de prohibición, al estilo
de la imagen publicitaria de «Ghostbusters».
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La ejecutiva que asumió como Country Director de Argentina,
Chile y Colombia, compartío su visión del negocio con Infobrand. Tras tres
meses de gestión se impone potenciar la presencia de Google en la región.
Adriana Noreña es colombiana de nacimiento pero bien podría
ser ya considerada una de esas ejecutivas world class. Su carrera no empezó en
la web sino “en los números” y el consumo masivo. Alimentó su expertise como
estratega financiera hasta que en el ’99, con el boom tecnológico en pleno
auge, decidió partir hacia el MIT para formarse en el ruedo tecnológico.
Entretando ya hacía tres años que se había instalado en Brasil y allí volvió
luego de un año y medio de estudio. “Cuando volví armé mi propio emprendimiento
de belleza y cosmética al estilo de Verónica Zuberbühler”. Al tiempo, se dio
cuenta que tenía que aplicar el modelo de revendedoras y así fue como
comprendió y vivenció la importancia de Google. Sí, fue como usuaria que descubrió el rol clave que
empezaba a tener Google.
“Aproveché las google pages para publicar anuncios buscando revendedoras en vez
de colocar avisos en los periódicos, eso me permitía hacer búsquedas por
regiones y tuve muy buenos resultados”.
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Los hábitos de marketing. Cada empresa tiene hábitos de
comercialización que desarrolla en su empresa cada vez que tiene que lograr
algún objetivo aunque no esté éste programado en un plan. Por ejemplo, cuando
la facturación del mes es floja y se llama a los clientes telefónicamente,
cuando se acercan revendedores y trabajan en una zona geográfica no cubierta,
cuando las revistas del rubro nos contactan para publicar, etc.
Cuando les pregunto a las empresas que asesoro qué hábitos
de marketing desarrollan, siempre están orientadas a la comunicación, difusión,
publicidad e imagen, teniendo en cuenta la confusión de que el marketing es
sinónimo de publicidad. Así y todo no están enmarcadas estas acciones dentro de
un plan ni se mide el impacto de sus resultados ni si son positivos o
negativos.
Es por esto que es muy importante que la empresa siga un plan
de marketing que apoye y acompañe el proyecto de gestión empresarial, o sea
acorde a la visión empresaria.
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De acuerdo al estudio que realiza bimestralmente el Programa
de Desarrollo Dirigencial de la UCA,
el Índice de Gobernabilidad (IG) del país descendió levemente a 36,75. La
medición anterior había sido de 38,50 y
ambas se ubican en la banda de lo que los autores definen como “turbulencias
significativas”.
Los indicadores que han influenciado la ponderación final son,
fundamentalmente, un nuevo retroceso de la Calidad Institucional, el mayor
Riesgo de Nacionalizaciones y Estatizaciones de Empresas, la Salida de
Capitales y la Imprevisibilidad Política a partir de las elecciones.
Entre los indicadores que se sugiere monitorear
cuidadosamente en los próximos meses se encuentran particularmente:
La evolución del PBI
El avance de un
sector sindical sobre estructuras gubernativas
La evolución de las cuentas fiscales
El tipo de cambio
El nivel de autoridad efectiva y de funcionalidad de las
fuerzas policiales y de seguridad
Introducción
Con el objetivo de profundizar el estudio del escenario
nacional, surge la idea de desarrollar una herramienta que contribuya a la toma
de decisiones. Es así como se elabora el IG.
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Revistas es el medio que más perdió en los últimos años
(-26%). Radios no se queda atrás, se redujo un 22%.
Internet es adoptado diariamente como medio de comunicación.
La penetración del sistema no ha variado significativamente,
sin embargo la frecuencia de uso sí. En cuatro años, el uso cotidiano pasó del
15% al 25%.
Comparando el primer trimestre de 2009 en relación con un
año atrás, cuando la crisis aún no se había suscitado, se registra un descenso,
pero leve, en el consumo de televisión, radios y medios gráficos.
Internet desplaza al resto de los sistemas, pero por una
evolución propia del mismo.
Según pronostica la consultora Price Waterhouse, dentro de los próximos cinco años, la
tecnología digital se irá generalizando en todos los segmentos de
entretenimiento y medios.
Continuar leyendo "Informes / ¿Cómo afecta la “crisis” el consumo de medios?" »
Atentus,
empresa global, líder en servicios de medición de calidad web, presentó un
exhaustivo informe para atacar los puntos débiles del e-Commerce que plantea
cómo anticiparse a la fuga de e-clientes y prevenirla.
Si existe acuerdo en que los detonantes fundamentales son la
tardanza en la apertura, que el sitio no ejecute las acciones requeridas o que
dé respuestas que no satisfacen a los usuarios (Ej: “Disculpe, en estos
momentos no podemos atenderle”), se pueden utilizar herramientas como las
pruebas de stress o de carga, o el monitoreo continuo del sitio web para
anticiparse a los inconvenientes, y detectar cuán preparada está la aplicación
para dar respuesta en los horarios de mayor congestión, en los días festivos, o
en todas aquellas situaciones en las que, por diversas circunstancias, los
compradores virtuales deciden invertir su tiempo y divisas en una compra
virtual.
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Axis
Communications elaboró una lista de factores a tener en cuenta a la hora de
adquirir una cámara de vigilancia IP.
A continuación, 10 consejos para tomar la decisión acertada
por Juan Pablo Tavil, Gerente Regional de Ventas de AXIS para Sudamérica Sur:
1) La calidad de imagen
La calidad de la imagen es, evidentemente, una de la
característica más importante de cualquier cámara. Si la calidad de imagen no
es buena, el resto de factores y características realmente no importan. Una
mejor calidad de imagen permite al usuario monitorizar más de cerca los
detalles y cambios en las imágenes. Cuando valore la calidad de imagen de una
cámara, asegúrese de comprobar los siguientes puntos: ¿Cuál es su sensibilidad
lumínica? ¿Es la imagen clara? ¿Dispone de un objetivo de alta calidad? ¿Qué
calidad tiene la imagen cuando tiene movimiento?
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Competir,
la empresa argentina líder en soluciones de capacitación a través de Internet,
creadora del sitio de apoyo escolar www.aula365.com , los Programas de actualización y
Alfabetización digital (PAAD) y los Centros Virtuales de Capacitación
Corporativa, anunció que en los próximos días incorporará nuevos talentos que generarán contenidos especiales para su
sitio Aula 365® en
Colombia, México, Italia y España.
Además, la compañía está desarrollando, también desde San
Luis, nuevas funcionalidades para sus plataformas.
Pablo Aristizábal, CEO de Competir, comentó: “Gracias a habernos instalado en el PILP, pudimos comenzar a
operar en muy poco tiempo” y agregó: “Esto se debe a la facilidad con que las
empresas encuentran a metros de sus locaciones recursos humanos altamente
capacitados, lo que agiliza la formación de equipos de trabajo. Nosotros hoy
estamos incorporando talento argentino para crear contenidos para otros países
y para desarrollar nuevas mejoras para nuestras plataformas”.
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El más complicado obstáculo para diversificar nuestro
portafolio financiero es nuestro propio cerebro.
"Era la sensación de comprar un boleto de lotería, pero
sabiendo que vas a ganar. Todo subía y subía", comenta Federica Bolelli,
una mujer chilena de 60 años, quien comenzó a invertir en acciones de la bolsa
local hace pocos años. "En poco tiempo gané suficiente como para pagarles
a mis tres sobrinas, sus esposos e hijos, un viaje a un resort en República
Dominicana".
Después llegó el golpe del 2008. Los mercados cayeron. Federica no se movió de su escritorio. "Hice algunas ventas, pero me quedé
con algunas otras. En algún momento se recuperarán. De lo que sí estoy segura
es que no habrá viajes por un tiempo", dice riendo.
La actitud de Federica en ambos escenarios ha sido tema de
estudios del conductualismo financiero, un campo naciente de investigación y
que combina sicología, sociología con finanzas. El primer párrafo es un ejemplo
de sobreconfianza en el mercado, o lo que también se podría catalogar como conducta
de rebaño. Todo el mundo ganaba con las acciones, así que, a pesar de estar
relativamente cerca de la edad de retiro, prefirió apostar ya que "no
había cómo perder". En el segundo, Federica prefiere mantener en su
cartera de inversiones acciones que claramente le han reportado pérdidas,
porque así no tiene que admitir que tomó una mala decisión de inversión. Es lo
que los expertos del conductualismo financiero conocen como "disonancia
cognitiva financiera". O sea, intentar justificar o racionalizar las decisiones
propias para así reducir los conflictos internos (o disonancia).
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