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Bienes de Lujo | Estudio del Mercado Mundial

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Los ingresos del mercado de bienes de lujo mundial crecerán un 7% en los últimos tres meses del año en comparación con 2011, culminando con un crecimiento total anual de un 10% y empujando la facturación a €212 miles de millones; de acuerdo a Bain & Company, consultora global líder en la industria de bienes de lujo, en la 11ª edición de su "Estudio del Mercado Mundial de Bienes de Lujo" el cual fue presentado en una conferencia en Fondazione Altagamma (la asociación italiana de comercio de la industria de bienes de lujo).

Un aumento estimado del 10% para el 2012 representa el tercer año consecutivo tras la "gran recesión" que el mercado de los bienes de lujo crecerá anualmente en dos dígitos. Las ventas de Asia-Pacífico, impulsadas por China, proyectan crecer un 18%, mientras que la región de las Américas también planea fuertes ganancias, con ingresos elevándose en un 13% para fin de año.

El crecimiento en Europa representará aproximadamente la mitad del que tuvo el año pasado, situándose en un 5% este año. Bain estima que el mercado de los bienes de lujo crecerá, en términos reales (es decir, a tipos de cambio constantes), entre 4 y 6% por año entre 2013 y 2015, impulsando el mercado a €240-€250 miles de millones para mediados de la década.

Puntualmente en la región LATAM, Bain espera un crecimiento de entre 15% y 25% para los próximos cinco años. Un cambio importante observado en la región es que las marcas están modificando su estrategia de establecerse a través de franquicias para pasar a instalarse con tiendas propias.

Según Federico Eisner, socio de Bain & Company; "El mercado en la región se sigue concentrando en Sao Paulo y Río de Janeiro, y las categorías de mayor tamaño son las fragancias y la cosmética. En Chile, Perú y Colombia esperan un robusto crecimiento económico que vaya aparejado de un mayor consumo de productos de lujo."

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"Las preocupaciones sobre la debilidad del mercado son un tanto excesivas" dijo Claudia D'Arpizio, socia de Bain en Milán y autora principal del estudio y agregó "pero estamos viendo disparidades entre marcas que no están manteniéndose al día con el rápido cambio de ritmo en el mercado y aquellas que se están ajustando a los movimientos en gustos y demografías."

Mientras el crecimiento global del mercado encuentra su nuevo nivel, la naturaleza de ese crecimiento está cambiando sustancialmente en varios aspectos clave:

- Los consumidores chinos han transformado profundamente el mercado del lujo, con crecimiento en ventas domésticas y un gasto continuo y voraz como turistas. La región de "Gran China" ha superado a Japón como el segundo mercado del sector, detrás de Estados Unidos. Los consumidores chinos ahora componen la mitad de las compras de lujo de toda Asia, y prácticamente un tercio de las de Europa. Globalmente, una de cada cuatro compras de bienes de lujo personales proviene de consumidores chinos.

- El comercio electrónico sigue creciendo en una tasa anual de 25%, mientras que las ventas en outlets de descuento (liquidaciones) experimentarán un 30% de crecimiento. Juntos, estos canales emergentes representan €20 miles de millones, el equivalente a las ventas en Japón.

- El estudio halló un cambio generacional en curso proveniente de consumidores jóvenes que buscan experiencias significativamente diferentes del consumo de lujo, buscando la singularidad por sobre lo tradicional, acceso 24x7 por sobre la exclusividad, y entretenimiento en lugar de la simple compra.

- Los accesorios se han vuelto una categoría central en los bienes de lujo personales. Por primera vez los productos de cuero y los zapatos se han convertido en el segmento más grande del mercado, representando un 27% de las ventas. La categoría está experimentando crecientes niveles de gastos de hombres, y un aumento en el interés sobre ítems de mayor calidad y mayores precios.

- Los turistas ahora dan cuenta del 40% de los gastos globales de lujo. A medida que los gastos de turismo y lujo se interconectan más sólidamente, la dimensión de la experiencia de compra proporcionada por las marcas en el consumo de lujo adquiere tanta importancia como los mismos productos.

Adicionalmente, el "Estudio Mundial del Mercado de Bienes de Lujo," incluye una amplia gama de temas adicionales sobre los bienes de lujos. Los análisis y proyecciones para autos, vinos y licores, comida dentro y fuera del hogar, decoraciones para la casa y yates de lujo muestran crecimiento y contribuyen a un mercado global de €750 miles de millones en 2012, 9% superior que en 2011. El estudio sugiere que esta cifra llegará a €1000 miles de millones dentro de los próximos cinco años.

"Las bases fundamentales para el crecimiento se mantienen fuertes, pero va a ser un viaje turbulento" concluyó D'Arpizio. "Las estrategias en que las marcas se apoyaron para ganar en el pasado simplemente no van a conectarse con los segmentos que más van a importar en la segunda mitad de la década."

Cifras Claves
Categoría  Ingresos               Proyecciones de Crecimiento
2012 (est)            2012

Productos de Cuero                   €33 MM                               16%
Zapatos                                      €12 MM                               13%
Vestimenta de Hombre               €26 MM                               10%
Vestimenta de Mujer                  €27 MM                               9%
Fragancias                                  €20 MM                               4%
Cosméticos                                 €23 MM                               5%
Joyería                                        €11 MM                               13%
Relojes                                        €35 MM                               14%

Total                                             €212 MM                             10%

Otras Categorías
Autos                                             €290 MM                             4%
Vinos y licores                                €51 MM                               12%
Hoteles                                           €127 MM                             18%
Comida                                           €38 MM                               8%
Decoración del Hogar                     €18 MM                               3%
Yates                                              €7 MM                                  2%

 

Mercado                    Ingresos              Proyección de Crecimiento
                                   2012 (est)            2012

Europa                           €75                           5%
Américas                        €65                           13%
Japón                             €20                            8%
Resto de Asia                 €42                            18%
Resto del Mundo             €10                            5%

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