El boom de los portales para encontrar pareja a través de
Internet ha creado un mercado que genera unos ingresos de mil millones de
dólares en todo el mundo y que se prepara para crecer a un ritmo de más del
treinta por ciento al año.
Amor con garantía, Así se enamora la gente hoy en día, Las
reglas del juego han cambiado,... Éstas son las frases de bienvenida de los
portales de contactos y, en parte, tienen razón. Una encuesta de Microsoft realizada el año
pasado entre treinta mil usuarios reveló que el 70% de los españoles prefiere
entablar contactos chateando antes que hacerlo en persona. Según este estudio,
Internet es el segundo mejor método para encontrar pareja, sólo superado por el
grupo de amigos.
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Han pasado ya un par de años desde que la tendencia del user
generated ads, o lo que es lo mismo, del consumidor que crea spots, comenzase
su andadura.
Desde sus inicios a principios de 2006 las formas participativas han variado,
las marcas se han ido sumando cada vez más a esta moda, los usuarios han ido
casi "profesionalizándose" y la red ha permitido innovar en esta
materia considerablemente. Por ello, merece la pena, sin duda, hacer un
recorrido por su corta pero ilustrativa historia.
Current TV
Allá por abril del 2005, cuando la idea de interactividad todavía era un
término vago en la mayoría del planeta (y en España probablemente inexiste), el
siempre visionario Al Gore creo Current
TV. Una televisión en internet cuyos contenidos partirían de los propios
usuarios de la página. Y de la aportación de noticias se pasó a la creación
anuncios.
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Mientras muchas empresas compiten vía precio en el mercado,
otras han logrado cambiar las reglas del juego generando valor a través de la
innovación y la creación de experiencias. Un panorama de la estrategia de Apple, Swatch y Blackberry...
Tradicionalmente, las empresas compiten por un segmento de
clientes reduciendo costos para ofrecer productos al menor precio posible.
Sin embargo, algunas compañías han logrado crear nuevos espacios de consumo y
categorías de posicionamiento, apelando a los sentimientos y emociones,
interpretando señales que permiten captar la vida del consumidor.
Y son precisamente estas empresas las que han logrado cambiar las reglas de
juego.
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Han comenzado unos de los Juegos Olímpicos más esperados,
pero también más polémicos. El sector de la publicidad los acoge con las manos
abiertas, ya que gracias a ellos, la caída en la inversión publicitaria no ha
sido mayor.
Es una gran oportunidad para los anunciantes, ya que se espera que 1.000
millones de ojos sigan el evento deportivo más importante.
Desde 1984, los Juegos Olímpicos están directamente relacionados son el
patrocinio y la presencia mediática de las grandes marcas del mundo. En ese entonces,
el COI creó el sistema TOP: The Olympic Partners. Se trata de doce marcas
privilegiadas que pagan importantes cantidades para poder utilizar de forma
oficial y durante cinco años los anillos olímpicos. La factura asciende a 563
millones de euros.
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Desarrollar una estrategia de marketing de éxito, buscar
oportunidades para vender productos y servicios y llegar de un modo más eficaz
a los clientes actuales y potenciales no son tareas fáciles.
Muchas oportunidades de negocios terminan en fracasos o no se llegan a
concretar cuando no se logra establecer el enlace indispensable entre la
innovación o el descubrimiento de una idea interesante con los objetivos
esperados y los recursos indispensables. La planificación es la forma de
articular estos aspectos para minimizar el riesgo de una frustración y por ello
es vital disponer de una clara estrategia y plan de Marketing.
El Plan de Marketing como tal, es de gran ayuda para directivos y en general
cualquier persona que adelante algún tipo de gestión dentro de una
organización, así como para los profesionales o estudiantes que esperamos
profundizar en los conocimientos de este instrumento clave en el análisis
estratégico de la gestión empresarial.
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