El nivel de intervención proyectual dependerá de la estrategia a seguir, es decir que si un producto es exitoso no requerirá de un cambio radical en su packaging. Es más, hay casos que la renovación de una imagen surge como la simple necesidad de actualizarse en sus recursos gráficos, es decir, adecuarse a los códigos estéticos actuales. Este objetivo se obtiene sin la necesidad de hacer alteraciones dramáticas en su estructura y sin inquietar a sus consumidores habituales. En estos casos de mínima alteración, denominados aggiornamientos, no se busca irrumpir en la góndola, solo seguir manteniendo un posicionamiento correcto y actualizado.
Distinto es cuando una marca evidencia una importante caída en su preferencia a causa de malas direcciones estratégicas, o cuando la competencia logra establecer, mediante diversas innovaciones, un mayor vínculo con el público al punto de llegar a ser una amenza para mi porción de mercado. Frente a problemas críticos como estos deben implementarse soluciones igualmente críticas y, dentro de ellas, el cambio de packaging resultará fundamental. A partir de la nueva imagen, el consumidor deberá detectar un claro mensaje de sensibilidad a sus demandas (ya sean éstas de calidad, de estética, de implementación) y trasladar ese estímulo hacia una mayor valoración sobre mi producto.