Senior Blog - Marketing Directo

Tendencias / El Amor en los Tiempos de Internet

Tue, 19 Aug 2008 23:55:20 -0300

El boom de los portales para encontrar pareja a través de Internet ha creado un mercado que genera unos ingresos de mil millones de dólares en todo el mundo y que se prepara para crecer a un ritmo de más del treinta por ciento al año.

Amor con garantía, Así se enamora la gente hoy en día, Las reglas del juego han cambiado,... Éstas son las frases de bienvenida de los portales de contactos y, en parte, tienen razón. Una encuesta de Microsoft realizada el año pasado entre treinta mil usuarios reveló que el 70% de los españoles prefiere entablar contactos chateando antes que hacerlo en persona. Según este estudio, Internet es el segundo mejor método para encontrar pareja, sólo superado por el grupo de amigos.

Publicidad / En las Manos del Consumidor

Tue, 19 Aug 2008 23:48:26 -0300

Han pasado ya un par de años desde que la tendencia del user generated ads, o lo que es lo mismo, del consumidor que crea spots, comenzase su andadura.

Desde sus inicios a principios de 2006 las formas participativas han variado, las marcas se han ido sumando cada vez más a esta moda, los usuarios han ido casi "profesionalizándose" y la red ha permitido innovar en esta materia considerablemente. Por ello, merece la pena, sin duda, hacer un recorrido por su corta pero ilustrativa historia.

Current TV

Allá por abril del 2005, cuando la idea de interactividad todavía era un término vago en la mayoría del planeta (y en España probablemente inexiste), el siempre visionario Al Gore creo Current TV. Una televisión en internet cuyos contenidos partirían de los propios usuarios de la página. Y de la aportación de noticias se pasó a la creación anuncios.

Marketing / Estilo de Vida se Vende

Tue, 19 Aug 2008 23:45:12 -0300

Mientras muchas empresas compiten vía precio en el mercado, otras han logrado cambiar las reglas del juego generando valor a través de la innovación y la creación de experiencias. Un panorama de la estrategia de Apple, Swatch y Blackberry...

Tradicionalmente, las empresas compiten por un segmento de clientes reduciendo costos para ofrecer productos al menor precio posible.

Sin embargo, algunas compañías han logrado crear nuevos espacios de consumo y categorías de posicionamiento, apelando a los sentimientos y emociones, interpretando señales que permiten captar la vida del consumidor.

Y son precisamente estas empresas las que han logrado cambiar las reglas de juego.

Liderazgo / 4 Claves para el Éxito Gerencial

Tue, 19 Aug 2008 23:40:49 -0300

Bain & Company, firma líder de consultoría estratégica a nivel global, presentó en Buenos Aires “Resultados Sobresalientes: Cómo los Mejores Líderes Definen y Alcanzan Objetivos Ambiciosos”, un libro de Mark Gottfredson, Director de la oficina de Dallas de Bain, que permite a los líderes de negocios realizar un diagnóstico de su empresa, en base a 4 leyes esenciales para alcanzar resultados exitosos.

Todo Gerente General conoce las fuertes presiones de los grupos de interés de la compañía por lograr operaciones exitosas y rentables en el menor tiempo posible. Y también sabe que de lo contrario, será reemplazado.

Ferias Internacionales / Inversión y Comercio en China

Tue, 19 Aug 2008 23:35:52 -0300

La Cámara Brasil-China de Desarrollo Económico (CBCDE) está organizando una misión para visitar la China International Fair for Investment and Trade (CIFIT), a realizarse en la ciudad de Xiamen, en China, entre los días 8 y 11 de Septiembre de 2008.

La misión está abierta para entidades gubernamentales, entidades de clase, inversores, traders, instituciones financieras y empresas. Por intermedio de CBCDE, las instituciones brasielras que van a participar del evento podrán divulgar sus proyectos en el site oficial de la feria.

Tecnología / La Demanda de Soluciones EPM

Tue, 19 Aug 2008 23:34:42 -0300

El constante crecimiento en la demanda de soluciones EPM (Enterprise Performance Management) como herramienta necesaria a la hora de realizar una completa gestión del negocio, se debe a que las industrias buscan altos niveles de excelencia operativa para conservar sus ventajas competitivas.

El creciente requerimiento se debe a que las empresas necesitan integrar y transformar los procesos de gestión y traducir la visión global en acciones concretas. Las organizaciones que deseen conservar sus ventajas competitivas deben dar el paso que les permita lograr excelencia en la gestión. Las soluciones EPM mejoran la competencia de las empresas y conllevan proactividad, crecimiento y el desarrollo de un nuevo estándar de estrategia.

Industria Automotriz / El Nuevo GOL TREND

Tue, 19 Aug 2008 23:28:10 -0300

CAR ONE, la compañía argentina especializada en la compra y venta de automóviles fue la primera agencia en presentar el nuevo GOL TREND de la firma Volkswagen. En un evento especial y junto a los directivos de la compañía, Car One presentó el nuevo Car One para la Argentina.

La empresa tuvo el privilegio de experimentar la llegada del esperado automóvil en el predio de Tortuguitas donde se hicieron presentes los directivos de la compañía junto a Gabriel Boronat, Gerente de Wagen, Concesionario oficial de Volkswagen del Grupo Car One.

Economía / Las Materias Primas y la Inflación Mundial

Tue, 19 Aug 2008 23:21:15 -0300

La pronunciada caída en los precios de las materias primas alimenta la esperanza de que la inflación esté llegando a su punto máximo en las economías emergentes, ofreciendo algo de alivio a la frágil economía global.

Los altos precios del petróleo, los alimentos y otros productos esenciales siguen siendo un gran reto, especialmente para países pobres como Haití, Egipto e India, donde la carestía desató violentas protestas callejeras, huelgas de transporte y otros conflictos.

Recientemente, sin embargo, muchos de esos precios han caído significativamente. El petróleo descendió US$1,24 el viernes para cerrar en US$113,77 el barril, un 22% por debajo de su récord de hace unos meses. El arroz, un alimento básico en el mundo en desarrollo, se ha precipitado cerca del 40% desde mayo, mientras que el aceite de palma, una fuente de aceite de cocina, ha bajado una cifra similar desde su máximo de marzo. El trigo, el cobre y una serie de otras materias prima también han experimentado caídas considerables.

Publicidad / Inversiones en los Juegos Olímpicos

Wed, 13 Aug 2008 02:39:34 -0300

Han comenzado unos de los Juegos Olímpicos más esperados, pero también más polémicos. El sector de la publicidad los acoge con las manos abiertas, ya que gracias a ellos, la caída en la inversión publicitaria no ha sido mayor.

Es una gran oportunidad para los anunciantes, ya que se espera que 1.000 millones de ojos sigan el evento deportivo más importante.

Desde 1984, los Juegos Olímpicos están directamente relacionados son el patrocinio y la presencia mediática de las grandes marcas del mundo. En ese entonces, el COI creó el sistema TOP: The Olympic Partners. Se trata de doce marcas privilegiadas que pagan importantes cantidades para poder utilizar de forma oficial y durante cinco años los anillos olímpicos. La factura asciende a 563 millones de euros.

Estrategias / La Importancia de un Plan de Marketing

Wed, 13 Aug 2008 02:34:05 -0300

Desarrollar una estrategia de marketing de éxito, buscar oportunidades para vender productos y servicios y llegar de un modo más eficaz a los clientes actuales y potenciales no son tareas fáciles.

Muchas oportunidades de negocios terminan en fracasos o no se llegan a concretar cuando no se logra establecer el enlace indispensable entre la innovación o el descubrimiento de una idea interesante con los objetivos esperados y los recursos indispensables. La planificación es la forma de articular estos aspectos para minimizar el riesgo de una frustración y por ello es vital disponer de una clara estrategia y plan de Marketing.

El Plan de Marketing como tal, es de gran ayuda para directivos y en general cualquier persona que adelante algún tipo de gestión dentro de una organización, así como para los profesionales o estudiantes que esperamos profundizar en los conocimientos de este instrumento clave en el análisis estratégico de la gestión empresarial.

Branding Femenino/ Alquiler Cinco Estrellas

Wed, 13 Aug 2008 02:28:16 -0300

Top, on line y puerta a puerta. Así es el nuevo servicio de alquiler de carteras de lujo que representa uno de los negocios más novedosos y fashion del mundo y ya llegó a la Argentina. The Sex and The City impuso la tendencia y la modalidad hizo furor en Europa y Estados Unidos. A nivel local, los emprendimientos son recientes, pero explotan. Flashy Diva´s comercializa marcas internacionales como Chloé, Dior, Carolina Herrera, Jimmy Choo, Louis Vuitton y Fendi. En su versión nacional, The Bag Club lo hace con Saverio, Ricky Sarkany, Lazaro, Prüne, Carla Danelli, entre otras.

Emprendimientos / Impulso Natural

Wed, 13 Aug 2008 02:24:53 -0300

Con el alto precio del petróleo, los desafíos de la generación eléctrica y la preocupación por el impacto ambiental envuelven los gobiernos regionales en debates infinitos. Y algunas empresas de la región comienzan a moverse cada vez más rítmicamente para proporcionar alternativas a la cuestión energética.

Uno de esos ejemplos es el del ingeniero chileno Rolado Chávez Gómez. Trabajando hace cinco años como representante de colectores solares térmicos importados, usados sobre todo en el calentamiento de agua en el área residencial y para empresas, vio que las constantes alzas de los combustibles y la energía eléctrica, además de las incertidumbres en el abastecimiento de gas mostraron el momento correcto para intensificar la oferta de ese producto. Así, en marzo de este año, aceptó la invitación de la empresa Transsen Brasil para asociarse a la marca y presidir una filial en Chile. “Desde que lanzamos Transsen Chile registramos un aumento del 100% de las ventas”, dice.

Capacitación / Prensa en Acciones de Marketing

Wed, 13 Aug 2008 02:20:49 -0300

La Asociación Argentina de Marketing junto a la consultora Colombo-Pashkus presentan el seminario “APRENDA A HACER PRENSA DE SUS ACCIONES DE MARKETING”, facilitado por Daniel Colombo (CEO de Colombo-Pashkus).

El marketing utiliza múltiples herramientas para hacer campañas exitosas, entre ellas las relaciones públicas y las relaciones con los medios. Como expertos en marketing, cada vez es más necesario conocer la dinámica profesional de estas disciplinas. ¿Cuáles son las 12 claves hacia el éxito? ¿Cuándo, cómo y por qué hace falta hacer prensa? ¿Cómo se miden los objetivos de una campaña de difusión periodística? ¿Cómo lograr que las noticias sean noticias para los medios? Y también, lo que se debe tener en cuenta a la hora de contratar servicios profesionales de prensa y relaciones públicas.

Tecnología / Adopción de Virtualización en Latinoamérica

Wed, 13 Aug 2008 02:17:26 -0300

Según el último informe realizado por IDC “Latin America Investment Priorities - Infrastructure Virtualization 2008”, las empresas más grandes de la región han adoptado la tecnología de virtualización como una de las soluciones principales para incrementar su eficiencia y reducir costos.

Las inversiones en TI continúan como un factor crítico para las compañías en Latinoamérica, pero los clientes muestran una evolución al respecto. Al menos para las compañías más grandes en la región, las inversiones en tecnología comienzan a tener una evolución natural hacia una creciente inversión en software y servicios. Hoy en día la mayor parte de las compras de tecnología se deciden en base al valor que cada componente (hardware, software o servicios) aporta a la solución de infraestructura de TI.

Curiosidades / Semana Mundial del Huevo

Wed, 13 Aug 2008 02:11:35 -0300

El Viernes 10 de Octubre, se celebra el DIA MUNDIAL DEL HUEVO, como epílogo de la SEMANA MUNDIAL DEL HUEVO, este año del Lunes 6 al Viernes 10. Esta celebración se realiza en los 153 países que integran la Comisión Internacional del Huevo (International Egg Commission) con diversos festejos y celebraciones, aprovechando la oportunidad para difundir los valores nutritivos del huevo y los beneficios que nos aporta para las diferentes etapas de la vida. Como en años anteriores, en Argentina se desarrollará la Tercera Semana Gourmet del Huevo, con la participación de los principales referentes gastronómicos de todo el país, como el prestigioso restaurant Tomo I en Buenos Aires. Además la CAPIA (Cámara Argentina de Productores Avícolas) renovará su compromiso solidario con la Fundación Margarita Barrientos con una nueva donación anual de 1.200 huevos semanales (un total de 60.000 huevos) con el objetivo de mejorar la calidad nutricional de las comidas que reciben las 1.500 personas que asisten al comedor Los Piletones.