Senior Blog - Marketing Directo

Marketing y Pymes | Claves en formato eBook

Tue, 21 May 2013 11:44:00 -0300

El marketing no es sólo para grandes empresas. Nace el Ebook "MARKETING Y PYMES: las principales claves de marketing en la pequeña y mediana empresa".

Se trata de una práctica guía que enseña a pequeñas y medianas empresas a aplicar las principales herramientas de marketing para ayudarles a ser más competitivas. Este libro de formato digital puede descargarse totalmente gratis en este link.

Para lograr el éxito en la empresa ya no es suficiente con la gestión empresarial que se aplicaba tan sólo hace unos pocos años. Actualmente vivimos momentos de cambios que afectan a nuestras empresas, motivados por factores como la globalización de mercados, la aparición de nuevos modelos de negocio, el fácil acceso a la tecnología, las nuevas formas de comunicación, una gran inestabilidad económica y además todo ello está provocando nuevos hábitos en los consumidores.

Web 3.0 | Cómo ganar dinero

Tue, 21 May 2013 11:38:26 -0300

La Web 3.0 se ha hecho realidad con Teckler, compañía que apuesta en la exposición y remuneración de aquellas personas que generan contenido de forma independiente, además de garantizar a los lectores el acceso a los temas que realmente importan en entornos multimedia e integrados con todas las redes sociales.

"Teckler es el paso siguiente de Internet. Creemos que con su versión 1.0 gran parte de los servicios eran gratis, sin embargo ya en la era 2.0 las empresas empezaron a ganar dinero con el contenido generado por los propios usuarios. En cambio, en la Internet 3.0 quién comienza a ganar dinero es el usuario que produce este contenido", explica Claudio Gandelman, fundador de la compañía y ex CEO de Match.com para América Latina.

Marktur Forum | Récord de convocatoria

Tue, 21 May 2013 11:36:39 -0300

La tercera edición del Foro Latinoamericano de Marketing Turístico (Marktur Forum 2013) marcó un récord de convocatoria, con más de quinientos líderes del turismo nacional y regional acreditados para conocer las perspectivas y visiones de los mayores expertos en marketing turístico del mundo, bajo el lema "Repensar el negocio turístico desde el punto de vista del consumidor".

El evento fue organizado por la Cámara Argentina de Turismo (CAT), con el soporte del Ministerio de Turismo de la Nación, la coordinación de Iggy Travel Consulting y la producción general de Grupo Pueblos Consulting, y contó - en su ceremonia inaugural - con la presencia de la Subsecretaria de Promoción del Ministerio de Turismo, Sra. Patricia Vismara, el Presidente del Consejo Federal de Turismo, Sr. Javier Espina; el Subsecretario de Coordinación Dr. Alejandro Shiavi, la Subsecretaria de Desarrollo Turístico, Lic. Valeria Pelliza, y el Consejo Federal de Turismo (CFT), que nuclea a ministros y secretarios de turismo de distintas provincias del país.

TICS 2013 | Los trabajadores del mañana

Tue, 21 May 2013 11:31:19 -0300

"La Conectividad y la Movilidad son el Oxígeno para los jóvenes de hoy, que serán los trabajadores del mañana". Palabras de Dieter Avella, Gerente Regional de Ingeniería Preventa de Motorola Solutions, como Key Note Speaker en su presentación ¿Quién es el trabajador del mañana?, en el marco de las TICS2013 organizado por CICOMRA.

El 15 de Mayo se dio cierre al Congreso TICs 2013 que organiza CICOMRA, la Cámara de Informática y Comunicaciones de la República Argentina. Dieter Avella fue uno de los dos Key Note Speakers Centrales y habló sobre las tendencias tecnológicas para las organizaciones considerando que su fuerza laboral del mañana serán individuos de la generación Y o Milenios.

Empleo | Políticas de beneficios

Tue, 21 May 2013 11:29:25 -0300

Adecco Argentina, filial de la empresa líder en el mundo en consultoría integral en Recursos Humanos, realizó un informe sobre beneficios y prácticas de movilidad y viáticos con el fin de proveer información referencial sobre las tendencias del mercado y generar políticas que lleven a la organización del Área de Compensaciones y Beneficios.

Al consultar sobre préstamos personales, el 85% de las empresas encuestadas dijo otorgárselos a sus empleados en general, seguido muy de cerca (83%) por los Mandos Medios y Supervisores. Un 76% lo otorga a la Gerencia Media, un 67% a la Alta Dirección, y por último al Personal de Ventas y Auditoría en un 50%. En relación al monto que disponen, el mínimo es de 2 sueldos y el máximo de 6 sueldos, con intereses aplicados que van del 5% al 27%, según cada compañía.

TI | Clave en sector Alimentos y Bebidas

Tue, 21 May 2013 11:23:47 -0300

Softland Argentina, compañía que cuenta con más de 30 años de experiencia regional en el desarrollo de soluciones de negocios ERP para empresas de distintos segmentos del mercado, compartió los resultados de su análisis sobre el comportamiento de la demanda de IT del sector de Alimentos y Bebidas.

El mercado alimenticio es cada vez más diverso y complejo, está compuesto, en su mayoría, por Pymes que necesitan incorporar tecnología para no perder rentabilidad. Debido a la globalización, estas empresas se ven obligadas a competir con compañías multinacionales y a satisfacer las exigencias de consumidores cada vez más exigentes. En este sentido, la incorporación de tecnología se trata de un proceso no solo estratégico sino también imprescindible.

Internet | Generador de nuevas oportunidades

Tue, 21 May 2013 11:22:05 -0300

En la actualidad, según datos de comScore, se estima que Internet tiene una penetración del 60% en Argentina, lo que representa a más de 30 millones de personas, que en promedio se conectan 20 días al mes, y tanto hombres como mujeres, pasan el mismo tiempo conectados diariamente. Hoy existe una realidad totalmente distinta a la que se evidenciaba hace apenas 13 años donde sólo el 3% de la población tenía acceso a la red, marcando claramente que la web se ha convertido en un agente transformador de realidades.

Dentro de este conjunto de actividades que se vieron afectadas por la evolución de Internet, se encuentra la forma de comercializar productos o servicios, siendo hoy una de las principales actividades que realiza un usuario cuando se conecta a una red. En 2012, según los resultados de la encuesta de Nielsen para MercadoLibre, el 61% de la facturación de las empresas en Argentina correspondió a las ventas realizadas por Internet y para este año se estima que ese porcentaje sea mayor.

Informes | Tensión política en países emergentes

Tue, 21 May 2013 11:16:04 -0300

Los indicadores tradicionales sociales y económicos (el desempleo, desigualdades, inflación, PBI per cápita) siguen siendo variables clave.

El último informe de Coface sobre los países emergentes resalta que la ola de revoluciones árabes ha tenido un efecto sísmico en el riesgo país tradicional. Como regla general, los trastornos políticos están mal anticipados tanto por los observadores privados como por los investigadores académicos. Los regímenes de Hosni Mubarak en Egipto (Presidente desde 1981 hasta 2011) o el de Zine El Abedine Ben Ali en Túnez (Jefe de Estado de Túnez desde 1987 hasta 2011) se consideran estables. Sólo los períodos de sucesión fueron considerados como potencialmente problemáticos. Los disturbios se originan desde cambios «endógenos» en el régimen, pero no de presiones sociales «endógenas».

Petróleo | Los 15 países que más producen

Tue, 21 May 2013 11:14:47 -0300

Todos tenemos la idea de que los grandes productores petroleros son países de Medio Oriente. Sin embargo esta idea es sólo parcialmente correcta. Arabia Saudita es el principal país productor de petróleo del mundo. ¿Pero qué otros dos países occidentales están casi a la par en términos de producción? Los Estados Unidos y Rusia.

Les comparto aquí la tabla con los 15 mayores productores:

Marketing Day 2013 | Volver al Cliente

Tue, 14 May 2013 11:47:50 -0300

El Jueves 30 de Mayo la Asociación Argentina de Marketing estará realizando el Marketing Day 2013 bajo el título "Volver al Cliente" donde se reflexionará junto a destacados disertantes, sobre la importancia de volver a conectarnos con la esencia de ser humano que está delante y no detrás de cada consumidor.

Porque los que somos responsables del marketing de las compañías productoras de Bienes, debemos "Volver a escuchar" (tema del Bloque 1) lo que el Consumidor nos está diciendo mediante su palabra, sus gestos, sus acciones, y en función a esto, "Volver a mirar" (tema del Bloque 2) el futuro y detectar las Tendencias desde otra posible óptica.

Marketing Moderno | 12 reglas y principios

Tue, 14 May 2013 11:42:51 -0300

Existen diferentes cuestiones que podemos plantearnos acerca de las diferentes estrategias y disciplinas del marketing . Por ejemplo ¿hasta qué punto se están volviendo importantes dentro de las organizaciones y empresas? y sobre todo ¿están cambiado con la eclosión de los nuevos medios y herramientas digitales? ¿Están realmente cambiando estas disciplinas o siguen siendo las mismas y respondiendo a las mismas "leyes"?

Esto es lo que pretende transmitir la iniciativa a modo de manifiesto creada por Centaur Media , tratando de abordar algunos de los aspectos más relevantes del marketing más actual y sus cambios o evolución antes el avance de las nuevas tendencias. Se trata una propuesta creada con el propósito de poner de manifiesto el importante papel del marketing, dejando patente la relevancia de los nuevos medios y el marketing digital más moderno.

Ranking Recma | Evaluación de Agencias de Medios

Tue, 14 May 2013 11:41:17 -0300

RECMA, compañía de investigación independiente francesa, presentó su Evaluación Cualitativa de Agencias de Medios 2012 para Argentina y Latinoamérica (edición marzo 2013). Incluyó el reporte Compitches 2012, el cual se publica una vez al año.

En este Informe, las Agencias de Medios son evaluadas en 4 áreas: Competitividad Comercial, Momentum, Recursos y Perfil de sus Clientes.

Havas Media y Arena, ambas agencias de Havas Media Group, lideraron la tabla general de Argentina que suma los 4 criterios recién mencionados. A nivel regional, Havas Media también se ubicó en la primera posición.

Además, en Competitividad Comercial Arena Argentina fue la única agencia que obtuvo el puntaje más alto (A+).

Convergencia Móvil | ¿Cómo afecta nuestras vidas?

Tue, 14 May 2013 11:35:33 -0300

Emerson Network Power, una filial de Emerson (NYSE:EMR) y un líder global en proteger y optimizar la infraestructura crítica de TI y telecomunicaciones, cuenta con una posición única para entender la creciente convergencia de la voz y los datos. Para aprovechar estas capacidades y conocimientos únicos, la compañía lanzó hoy una infografía, la cual ilustra lo rápido que se da la convergencia y su significado para los clientes y proveedores.

"La velocidad de la revolución móvil ha estado relativamente bien documentada pero no es hasta que uno se detiene y observa los datos que realmente entiende lo que ha pasado durante la última década", dijo Scott Barbour, vicepresidente ejecutivo de Emerson y un líder de negocios de Emerson Network Power. "La diferencia entre voz y datos se está evaporando y esta infografía ilustra no sólo qué tan rápido ha sucedido si no también lo que significa para los proveedores y para los clientes".

Información COFACE | Riesgos Sectoriales

Tue, 14 May 2013 11:33:14 -0300

El riesgo de crédito sigue siendo elevado en Europa, mientras que las perspectivas son favorables para los países emergentes de Asia y para Norteamérica

El indicador desarrollado por los economistas de Coface, basado en la experiencia del comportamiento de pago de las empresas, confirma una diferencia significativa entre el riesgo sectorial de las economías emergentes de Asia y Norteamérica, por un lado, y de los 15 países de la Unión Europea por otro.

En Asia emergente, el riesgo se encuentra dividido: tres cuartas partes de los sectores analizados presentan un riesgo medio o moderado. Esta región se caracteriza por un crecimiento constante de la facturación de las empresas, entre un 4% y un 16%, dependiendo del sector. El sector farmacéutico se está beneficiando del crecimiento de la clase media en la India y en China, mercados que están jugando un papel importante en la fabricación de principios activos para la industria farmacéutica.

Home Banking | Usuarios más preocupados

Tue, 14 May 2013 11:28:01 -0300

CertiSur, compañía líder mundial en suministro de soluciones para seguridad, almacenamiento y gestión de sistemas, presentó los datos obtenidos del Estudio sobre Seguridad en Internet: la visión de los usuarios (2013), que llevó adelante D'Alessio IROL.

El informe revela que la percepción de seguridad en Internet sigue en aumento. En 2013 el 68% de los encuestados piensa que Internet es un medio seguro, contra un 57% del año 2006, aunque entre los usuarios frecuentes de Internet el 31% no utiliza Home Banking porque los consideran inseguro, un 3% más que en 2012.

El problema más importante en la consideración general de los usuarios consultados por D'Alessio IROL para realizar el estudio, fue la invasión de la privacidad, y los principales temores para no realizar compras online están referidos a la propagación de virus informáticos, el robo de información financiera personal, de identidad y de contraseñas.